短视频产业现状及未来发展趋势：社交属性将得到进一步强化

• 2024年3月28日 来源：互联网 1171 75

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频用户规模不断扩大，市场规模也持续增长。

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随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频用户规模不断扩大，市场规模也持续增长。同时，用户对于短视频的依赖度逐渐提高，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批内容制作者。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。短视频逐渐成为网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体与传播方式。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

在内容方面，短视频行业呈现出多元化和创新化的特点。各大短视频平台纷纷推出多样化的内容形式，满足不同用户的个性化需求。从搞笑、娱乐到知识分享、技能教学，短视频内容涵盖了各个领域，为用户提供了丰富的选择。同时，短视频行业也注重内容的创新，不断推出新颖、有趣的内容形式，吸引用户的关注和喜爱。

《2020中国网络视听发展研究报告》发布，报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布 2021《网络短视频内容审核标准细则》。《细则》规定，短视频节目等不得出现“展现‘饭圈’乱象和不良粉丝文化，鼓吹炒作流量至上、畸形审美、狂热追星、粉丝非理性发声和应援、明星绯闻丑闻的”“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”“引诱教唆公众参与虚拟货币‘挖矿’、交易、炒作的”等内容。

根据中研普华产业研究院发布的《》显示：

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。在线医疗用户规模达3.00亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。

2023年3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示，中国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿，占网民总数比例高达95.20%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。

短视频将更加注重创新与多元化的结合。内容的专业化、精品化将进一步提升，以满足用户日益增长的个性化需求。此外，短视频内容将更加注重与各个领域的融合，如电影、电视、游戏等传统媒体产业，以及与电商、金融、旅游等产业的合作，从而拓展其应用场景并推动产业创新发展。

随着人工智能、大数据和云计算等技术的广泛应用，短视频的推荐算法和用户体验将得到进一步优化。这将有助于提升短视频的智能化水平，实现更精准的内容推送和个性化服务。再者，短视频行业的商业化变现能力将持续增强。除了传统的广告合作方式外，短视频平台还将通过电商带货、付费内容等多种形式实现盈利。随着短视频内容的多样化，变现模式也将更加灵活和多样化。

短视频行业的社交属性将得到进一步强化。随着人们对社交互动的需求增加，短视频平台将成为人们展示自我、交流想法的重要场所。短视频的直观性和趣味性将有助于提升社交体验，使其成为社交新宠。综上所述，短视频行业市场未来的发展趋势及前景是积极的。

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