伴随着文旅市场快速复苏，主题公园作为“文旅+”重要业态备受关注。据统计，我国目前约有3000家主题公园。今年的“六一”国际儿童节适逢周末，在各地主题公园，儿童节主题活动不胜枚举。主题公园催生的“快乐经济”有力拉动了消费。

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主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

随着宏观经济复苏，挤压的文旅消费需求快速释放，居民各季度出游意愿高涨，创下有监测记录以来新高，各地景区、景点、游乐园、主题公园等旅游目的地出现“人从众”、“预约难”等情况，出游人次、出游花费数据大幅提升，国内文旅市场恢复了正常的发展节奏。2023年，我国居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，同比增长17.6%，占当年人均消费支出比重的10.8%。从市场主体看，2023年，文化服务业实现营业收入67739亿元，比上年增长14.1%，增速明显快于全国规模以上服务业企业整体水平。

年轻人是主题公园的主要消费群体，他们追求刺激和新鲜的体验。同时，家庭游客也占据了相当大的比例，他们希望通过主题公园的游玩来增进亲子关系。在社交平台，亲子家庭和年轻人纷纷讨论“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主题、拥有大量游乐设施、吃住娱购一体化的主题公园成为首选。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

在国内，大型主题公园集团占据了市场的主要份额，如迪士尼、欢乐谷等。这些大型主题公园拥有强大的品牌效应和影响力，吸引了大量游客。此外，许多地方政府也看到主题公园旅游市场的发展潜力，纷纷投资兴建主题公园，增强地方旅游吸引力。

《2023中国主题公园竞争力评价报告》综合竞争力排名中，上海迪士尼乐园依然保持第一的高位，北京环球影城位列第二，上海海昌海洋公园和珠海长隆海洋王国紧随其后，分列第三和第四。综合竞争力排名第五到第十的依次为北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、重庆欢乐谷、武 汉欢乐谷、深圳欢乐谷、上海欢乐谷。

《报告》显示，80家主题公园2022年共接待游客约7573.61万人次，录得营业收入约153.59亿元人民币，同比增长15.29%。营业收入排名前五的为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。

作为主题公园的文化名片，原创IP是其“造梦”的关键。海昌海洋公园2023年实现营收18.17亿元，在主题公园行业内位居前列，高于行业平均水平。在公司看来，海昌海洋公园具有鲜明的海洋文化特色和主题，并引入国际顶尖IP奥特曼、航海王等进行合作，实现了资源叠加，满足更广域消费需求。

伴随IP价值不断升温，不少主题公园将经典IP与时代潮流结合。2023年末，哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”冰雪巡游成为热门话题，“淘学企鹅”品牌影响力持续扩大。

面对迪士尼、环球影城等国际大IP，本土主题公园深耕IP、多元运营，走出独具特色的突围之路。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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