生活用纸生产需要经过制浆、原纸生产和后加工三个环节，将木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最终产品。制浆是指采用物理、化学方法将木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成纸浆的过程。原纸生产是指利用造纸机将纸浆加工成纸张的过程。后加工是指将原纸通过分切、复卷、压花和包装等工序生产出最终产品的过程。
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生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。生活用纸与人们的生活息息相关，是日常生活不可或缺的物品，属于快速消费品。
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值得注意的是，报告中指出：功能纸巾正逐渐取代传统的刷子、抹布等清洁工具，成为现代生活的新宠。这些纸巾通过添加特定功能成分，如去污剂、防雾剂、护理剂等，不仅提升了清洁效果，还大大简化了清洁流程，满足了消费者对品质生活的追求。这一现象反映了消费者需求向个性化、专业化方向转变的趋势。
然而，在服饰清洁纸巾市场快速发展的同时，也暴露出品牌集中度低的问题。报告显示，前三大场景的前三名品牌总销量虽高达5200余万件，但全网销量占比仅为6.49%，且四大品牌(清、维、心、洁)在该领域的前三名名额占比为零，说明市场仍处于充分竞争状态，品牌格局尚未定型。这为新兴品牌提供了巨大的发展空间，同时也对品牌建设、产品创新和渠道拓展提出了更高要求。
以下是2023年新增的生活用纸纸机的具体情况：新增产能177万吨，共增加69台，其中15台进口。37家企业安装了新的卫生纸机，具体分布在哪些省份、哪些厂，大家可以参考今年五月将要发布的报告。去年的原纸企业总数量减少了5家，退出的产能约为54万吨。
我们的报告研究分析
总体而言，生活用纸生产厂家的总数在下降，生产集中度有所提高。传统的四大家仍然是生活用纸的主要生产厂家，分别是金红叶、恒安、维达和中顺。这四家企业的总产能已经达到615万吨，占市场总产能的30%。与国际市场相比，这一集中度仍然较低。在国外，生活用纸市场的三大巨头通常可以占据超过80%的市场份额。尽管如此，四大家在国内市场占据了近三分之一的份额，也说明了其较高的集中度。
随着消费升级的持续进行，消费者对生活品质的追求不断提高，对价格的敏感程度在不断下降，人们对高端生活用纸品类及有着特定使用场景的生活用纸的需求量将进一步增加，对应的消费占比也将进一步提高，市场规模也将增长。
未来随着消费水平的提升，人们需求多元化，生活用纸整体消费将继续向更细分、更高端发展。部分中小企业生产规模较小，缺乏资金和设备改造能力，走单一产品低价竞争路线，被加速挤出市场，行业呈现优胜劣汰、加速洗牌的局面，退出的产能为原有大型生活用纸企业腾出了市场空间。而龙头企业具备更现代化的生产能力、更高的环保水平和更强的渠道优势，市场综合竞争优势更强，可以更好地捕捉消费趋势，并以强大的研发实力支撑新品开发，最大程度受益行业高端化发展趋势。各大龙头企业也纷纷在加强高端产品的开发并加快推向市场，在毛利率更高的高端产品市场取得更高的市场份额。
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