走进儿童内容行业“准独角兽”――玩的就是撒欢儿

（原标题：走进儿童内容行业“准独角兽”――玩的就是撒欢儿）

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儿童节到底该怎么过？“凯叔讲故事”在今年六一儿童节推出的“撒欢儿大集”给出了一个全新的答案。

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作为成立十年的企业，“凯叔讲故事”持续深耕中国儿童内容行业，也经历了“撒欢儿”式成长。它从成立之初的一无所有发展到今天年营收接近6亿元，完成一年内融资超1.2亿美元，估值达60亿元，“凯叔讲故事”这个“准独角兽”在细分赛道里跑出了别样的广阔天地。

它的成功给我们带来的启示――持续地“撒欢儿”输出和成长。

特殊的“撒欢儿”节日 

对“凯叔讲故事”而言，六一儿童节就是春节，也是整个儿童内容行业的一个重大节庆。

和AI机器人下围棋、欣赏音乐表演、逛跳蚤市场、制作手工玩具……6月1日，在海淀东升科技园，数百名首都儿童和家长就真实体验了一把“撒欢儿”。这场由“凯叔讲故事”组织的“撒欢儿大集”，以别出心裁的内容，让数百名儿童度过了难忘的一天。

在市集现场可以看到，多种形式的沉浸式活动，如花式许愿、游园集章、市集活动、儿童游戏、音乐演出等，让人目不暇接。大集以“三式许愿”收集心愿印章为核心，由“遇见凯树”“欢乐凯怀”“凯瑞全场”三部分构建出沉浸式童趣世界。现场的孩子们可以通过许愿树写心愿卡、照片墙拍下笑脸、录音棚录制梦想三种方式获得印章与K币，并许下童年愿望。

市集还集结了众多一线儿童品牌，伊利QQ星、全棉时代、万益蓝、认养一头牛、瑞士micro迈古、聂道围棋、只有红楼梦、启行营地教育、花椒世家、万物杂志、西域美农、窝小芽、小鹿蓝蓝、安森通识阅读等，各自带着最新产品亮相，孩子们可以逛琳琅满目的互动摊位，也可以化身“寻宝达人”，在玩具、图书、饰品中寻找宝藏。

一位参加活动的家长说，我家孩子最喜欢草坪故事音乐会，竖琴、弦乐、民乐等音乐，对孩子们也是一个很好的启蒙。

“儿童内容行业要做的，就是给孩子们一个既能知书识礼、开阔眼界，又能创造尽情游乐、尽情释放的平台，我们正通过这方面的探索和尝试，让更多孩子们拥有一个充实快乐的童年时光。”公司创始人王凯说。

活动现场，王凯还驾驶花车，带领凯叔家经典IP人物天团巡游，给孩子们带来了一波又一波的惊喜，欢乐氛围不断升级。

“撒欢儿”是企业成长的源动力

孩子们“撒欢儿”是天性，办公司也需要“撒欢儿”的精神，这也许是王凯创业过程的写照。

2014年4月，王凯正式创办“凯叔讲故事”。彼时，市场上关于儿童故事类产品并不鲜见，但是绝大部分故事产品App，都是简单地将文字转述为语音，与此同时，市场上主要的经典绘本多数来自国外，中国本土原创的优质儿童内容少之又少，好的内容创作者更是鲜少踏足该领域。

在这样的市场环境下，前无同类企业成功经验，面对种种难点挑战，王凯还是带领“凯叔讲故事”开辟出了一条以创造中国本土优质原创儿童内容为主的道路。“凯叔讲故事”从一个小账号起步，到拥有独立 App，再到拥有故事玩偶、图书、动画片、舞台剧等等多元业务……

现在，已经有超过7000万孩子在“凯叔讲故事”App里听故事，App里有超过50000集儿童音视内容，从古典名著、国学经典等传统文化内容，到侦探推理、知识百科、人物传记、安全教育、校园故事等有趣的原创精品故事，被多家媒体推荐为“中国儿童的故事大全”。

十年来，王凯坚持独立创作，先后创作了凯叔四大名著和《凯叔诗词来了》《凯叔史记》等优质传统文化作品，以及《神奇图书馆》《口袋神探》《麦小米的100个烦恼》等爆款原创IP故事。

“做企业要向孩子们学习，每天有源源不断的动力去探索未知的世界，汲取知识营养，这其实就是一种‘撒欢儿’模式，也是我们的成长基因。”王凯说。

现在“凯叔讲故事”的年营业额约5亿元人民币，已经获得了多个头部资本的青睐。2020年，“凯叔讲故事”完成了6600万美元C+轮融资，此轮融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投。这是继C轮由百度领投，新东方、好未来等大品牌跟投之后的最新一轮融资。

目前，公司已实现一年内累计融资超1.2亿美元，估值达60亿元人民币。

AI时代的到来，行业正在悄然发生改变。王凯表示，当AI赋能儿童内容出版深度融合，优质内容将成功跨越媒介壁垒，穿透技术障碍，构建起一个 “以孩子为成长主角” 的良性生态，这对于出版行业和内容创作公司来说是一个特别大的机遇。