玛氏全球媒介业务重磅更换：阳狮集团接棒，WPP再失一城

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2025月06月11日

（原标题：玛氏全球媒介业务重磅更换：阳狮集团接棒，WPP再失一城）

玛氏全球媒介业务重磅更换：阳狮集团接棒，WPP再失一城
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2025年6月，全球快消巨头玛氏（Mars）完成了一次规模空前的媒介代理比稿。阳狮集团成功从WPP手中接过玛氏在全球70多个市场的媒介代理权，涵盖其媒体、制作、电商、社交付费以及KOL营销等多项业务。此次变动标志着全球广告代理行业的一次重大洗牌，也是WPP在2025年继可口可乐、派拉蒙之后失去的第三个大型客户。

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阳狮集团将为玛氏组建一支专属团队，命名为“OneMars”，负责品牌全球传播生态的重塑与整合。与此同时，玛氏还将其全球品牌公关代理权授予了IPG集团，由其旗下万博宣伟牵头执行。

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这场历时近六个月的比稿战役，吸引了阳狮、宏盟以及现任代理WPP等国际广告集团的激烈角逐，最终以阳狮的胜出告终。据悉，创意代理业务并未纳入此次审议范畴，目前仍由宏盟旗下的BBDO与DDB团队负责。

从媒体到电商：阳狮全面接管玛氏全球传播触点

玛氏此次委托阳狮集团的代理权覆盖范围极广，涵盖70余个国家和地区的多个关键传播触点。除了传统的媒体策划与购买，还包括广告制作、电商整合营销、社交媒体投放、以及KOL与内容合作等新兴领域。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun在声明中表示，这次合作将充分利用阳狮现有的AI能力与消费者洞察，帮助玛氏实现“下一代品牌建设”。他指出：“在数据驱动和人文洞察的双重推动下，‘OneMars’团队将帮助玛氏在快速变化的全球市场中保持领先地位。”

玛氏方面，首席市场官兼零食事业部增长官Gülen Bengi也表示：“要让品牌持续保持标志性，就必须持续进化。我们正在把消费者和社区放在品牌体验的主导地位。我们全新的代理合作生态，就是为实现这一目标的重要一步。”

比稿背景：收购Kellanova引发全球代理体系重组

此次全球比稿是在玛氏于2024年8月宣布收购竞争对手Kellanova之后启动的。这笔高达359亿美元的并购案被视为快消行业近年来最具战略影响力的动作之一。Kellanova旗下拥有Pringles、Cheez-Its、Pop-Tarts与Rice Krispies Treats等知名零食品牌，此举极大扩充了玛氏的零食产品矩阵。

面对庞大而复杂的品牌组合，玛氏启动全球代理比稿的目的十分明确：整合营销资源，提升传播效率，并打造统一且可持续的全球传播体系。此次比稿涵盖了玛氏的零食与宠物食品两大业务板块，涉及品牌包括Snickers（士力架）、M&M's、Royal Canin、Pedigree等，然而，玛氏旗下食品与营养部门（如Ben’s Original）并未被纳入此次审议范围。

此前，该媒介业务由WPP旗下的EssenceMediacom负责。该代理公司曾在2022年赢得一次为期十个月的比稿，并签订了为期四年的合作协议，代理账户估值高达17亿美元（数据来源：COMvergence）。

然而，仅两年之后，玛氏便决定再次开启比稿流程，显示出其对传播效率与代理商能力的更高期望。

与阳狮早有合作基础：6亿美元收购案奠定基础

值得一提的是，玛氏与阳狮集团之间的关系并非全新。早在2024年9月，阳狮便以6亿美元收购了玛氏旗下电商营销机构Mars United Commerce（前身为The Mars Agency），这是一家为超过100个快消品牌提供电商媒体与零售策略咨询的公司，客户包括玛氏零食部门在内的众多大型消费品企业。

此次收购不仅为阳狮补强了其在零售场域的数据洞察与转化能力，也为后续全面代理玛氏全球传播业务铺平了道路。如今，“OneMars”团队的成立，被视为双方合作关系进一步升级的标志。

WPP连失大客户，重塑计划面临挑战

玛氏的离开，对WPP无疑是雪上加霜。在2025年开年短短数月内，WPP已连续失去三大客户：

  • 3月，WPP失去了可口可乐北美7亿美元的媒介代理权，该业务随后由阳狮集团接手。可口可乐是WPP全球账户中的核心客户之一，业务总值超过40亿美元。
  • 6月初，影视娱乐巨头派拉蒙（Paramount）在没有进行正式比稿的前提下，直接将其媒体业务从WPP转交给阳狮，终结了双方20年的长期合作。
  • 如今，玛氏再度转投阳狮，成为WPP的又一次“高额流失”。

在此背景下，WPP正经历高层震荡。据报道，现任首席执行官Mark Read将于2025年12月正式卸任。公司自2024年底以来业绩持续下滑，2025年第一季度营收同比下跌5%，并预计全年营收将面临持平或下滑风险。

WPP此前曾试图通过业务整合与品牌重塑应对困局，2024年底将旗下媒介代理公司统一更名为“WPP Media”，推出了以AI驱动的新传播模型。然而，从玛氏的案例可以看出，这一转型战略尚未获得客户的广泛认可。

玛氏此次代理权变动，不仅是一次客户与代理商之间的战略选择，更是一场行业生态重构的缩影。阳狮集团在AI与零售整合领域的持续投入，使其在快消客户争夺战中具备越来越强的系统性优势。而WPP的连环失利，正在倒逼其更快、更深度地完成结构改革与技术革新。

在后疫情时代、并购频发、零售数字化加速的多重背景下，像玛氏这样的超级品牌，对传播生态的要求正在从“效率优先”走向“整合优先”、“体验驱动”。广告行业的竞争焦点，也正在从“创意谁更好”向“谁更能整合AI+人+场”的全面能力转移。

这场“阳狮赢、WPP失”的博弈，或许只是2025年营销行业剧烈变革的开端。

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2024潮流玩具行业现状及趋势分析 2024年5月15日 来源：百度 711 42 2021年，泡泡玛特在中国大陆新开业106家门店，零售店数量从2020年末的187家增至2021年的288家。从选址上看，新开门店倾向于一定的城市地标属性，比如北京国贸三期店、三亚亚特兰蒂斯店、成都宽窄巷子店、北京环球影城店、上海迪士尼小镇店以及已经官宣的上海南京东路全图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 潮流玩具，也被称为艺术玩具或设计师玩具，起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而最初一直限于一个小圈子内消费。到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象。潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2021年，泡泡玛特在中国大陆新开业106家门店，零售店数量从2020年末的187家增至2021年的288家。从选址上看，新开门店倾向于一定的城市地标属性，比如北京国贸三期店、三亚亚特兰蒂斯店、成都宽窄巷子店、北京环球影城店、上海迪士尼小镇店以及已经官宣的上海南京东路全球旗舰店等年轻人聚集地。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 另外，截至2021年年底，泡泡玛特在中国大陆拥有1611台机器人商店。机器人商店布局则更加重视下沉市场。且结合销售区域整体布局来看，公司正进行下沉市场布局，同时也继续布局一线城市。 据中研普华产业院研究报告 淘宝天猫玩具潮玩行业的多个细分赛道增长势头强劲，其中，三坑服饰、卡牌、游戏周边等相关类目在2023财年的销售额涨超60%。同时，娃圈、书包、过家家玩具等领域也呈现出新的增长潜力。 值得注意的是，潮玩领域的女性消费者占比已突破六成，甚至在较为传统的机甲行业，女性消费者的比例也过半数。潮玩消费群体不仅新客占比较高，而且呈现出明显的年轻化趋势，24岁以下的消费者占比较高且增长速度迅猛。 毛绒玩具正在蓄势待发，有望成为下一个百亿趋势赛道。毛绒玩具最初是作为礼品和装饰品出现，而如今毛绒玩具不再是孩子们的专属，越来越多年轻消费者正在成为毛绒玩具的主力消费力量。毛绒玩具以其独特的手感和外形，搭配拟人化和情绪化的角色设定，击中了这届年轻人的心，成为“疗愈经济”的一大载体，毛绒与IP的结合更为消费者提供多样化的社交玩法。 例如淘宝上的毛绒商家TeddyTales就承接到了这一波流量，凭借其手工制作的泰迪熊系列，去年公司营收顺利突破亿元大关。 潮流玩具市场近年来呈现出爆炸性的增长趋势。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始追求个性化和独特的消费体验，而潮流玩具恰好满足了这一需求。特别是在年轻一代中，潮流玩具已经成为他们追求时尚、表达自我、寻找共鸣的重要方式。 从市场规模来看，全球潮玩产业市场规模在过去几年中持续快速增长。例如，根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2015-2021年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元增长到299亿美元，复合年增长率达到22.85%。而到了2022年，全球潮玩行业市场规模更是进一步上升，市场规模突破340亿美元。 淘宝天猫玩具行业负责人翎泉在大会上指出，2023年儿童玩具市场的一个核心特征是消费者对于“性价比”的高度关注。相较于过往，消费者在选购高单价或标准化品类时，其决策过程更为审慎。而展望新的一年，淘宝天猫将在儿童玩具领域着重强调“丰富性”，具体表现在扩大消费群体覆盖面、满足多样化消费需求以及构建全面的产品价格区间供应等方面。回归消费者的需求和回归平台的优势即效率是今年淘天潮玩行业的重要策略。 潮流玩具市场与IP(知识产权)的紧密结合日益显著。从知名动漫、电影、游戏等热门IP的联名玩具，到与艺术家、设计师的合作款，这种趋势不仅提升了玩具的附加值，也增加了其收藏价值。 消费者对于具有故事背景、文化内涵和独特设计感的玩具越来越感兴趣，这推动了IP合作与联名趋势的持续发展。 随着消费者对个性化需求的增加，潮流玩具市场也开始向定制化方向发展。从颜色、材质、配件到功能，消费者可以根据自己的喜好和需求进行定制。 这种趋势不仅满足了消费者的个性化需求，也增加了产品的差异化和竞争力。 随着科技的进步，潮流玩具市场也开始融入更多的数字化和智能化元素。例如，智能玩具可以与手机APP连接，提供互动...
人保伴您前行,人保护你周全_2024年中国草坪保护行业的产业链上下游结构及发展趋势分析

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2024年中国草坪保护行业的产业链上下游结构及发展趋势分析 2024年5月20日 来源：互联网 600 34 草坪保护行业是指为了保护和维护草坪的绿化效果而进行的一系列维护和管理工作的行业。这个行业与草坪的日常维护和管理密切相关，包括修剪、灌溉、施肥、除草和病虫害防治等。草坪保护行业需要具备专业的知识和技能，包括植物学、园艺学、土壤学和病虫害防治等方面的知识图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 草坪保护行业是指为了保护和维护草坪的绿化效果而进行的一系列维护和管理工作的行业。这个行业与草坪的日常维护和管理密切相关，包括修剪、灌溉、施肥、除草和病虫害防治等。草坪保护行业需要具备专业的知识和技能，包括植物学、园艺学、土壤学和病虫害防治等方面的知识，以及相关的技能和经验。 随着城市建设和人们生活水平的提高，越来越多的公园、学校、企业和家庭将草坪作为景观绿化的重要组成部分，因此草坪保护行业市场需求不断增长。中国草坪保护产品的市场规模约为25亿元，在中国的绿化市场中占比不足2%。虽然当前市场规模较小，但鉴于中国庞大的绿化市场和城市化进程的加速，市场潜力巨大。 根据中研普华产业研究院发布的分析 草坪保护行业的产业链上下游结构 草坪保护行业上游的原材料供应商主要包括化肥、农药、草种、灌溉设备等生产商。这些原材料是草坪保护过程中不可或缺的部分，其质量和供应稳定性直接影响到草坪保护的效果和成本。技术研发机构。草坪保护行业也需要依赖技术研发机构的支持，以提供新的草坪品种、更高效的草坪保护技术和设备。这些机构可能包括农业科研院所、大学实验室等。 草坪保护服务提供商是草坪保护行业产业链的中游部分，主要包括专业的草坪养护公司、园林绿化公司等。这些公司利用上游供应商提供的原材料和技术，为客户提供草坪保护服务，包括草坪的种植、养护、病虫害防治、修剪等。 草坪保护行业的下游主要是草坪的使用者，包括家庭、学校、公园、运动场等。这些使用者对草坪保护服务的需求和要求各不相同，但都需要草坪保护服务提供商提供优质的服务，以确保草坪的健康和美观。草坪产品销售商。除了直接提供草坪保护服务的公司外，草坪保护行业还包括草坪产品的销售商，如化肥、农药、灌溉设备等产品的零售商和批发商。这些销售商为草坪保护服务提供了必要的物资支持。 环保和可持续发展成为重要方向。随着全球环保意识的提高，草坪保护行业也将更加注重环保和可持续发展。采用环保材料、推广循环经济、提高资源利用效率等将成为行业发展的重要趋势。此外，随着生物技术的不断进步，利用生物防治等环保手段进行草坪病虫害防治也将成为行业发展的重要方向。 智能化技术的应用。随着智能化技术的不断发展，草坪保护行业也将逐步实现智能化管理。例如，智能灌溉系统、无人机巡逻、智能草坪监测系统等技术的应用，将提高草坪保护的效率和效果，降低人工成本，实现精准化管理。 服务模式的创新。草坪保护行业将不断创新服务模式，以满足客户的不同需求。例如，提供定制化的草坪保护方案、开展草坪保护知识培训、提供草坪保护用品销售等服务，将有助于提高客户满意度和忠诚度。 市场竞争的加剧。随着市场规模的扩大和市场竞争的加剧，草坪保护行业将出现更多的品牌和产品。品牌竞争将成为市场竞争的关键，品牌影响力和市场认可度将决定企业在市场中的地位。同时，市场整合也将加速，优势企业将通过兼并重组等方式扩大市场份额，提高行业集中度。 综上所述，草坪保护行业将朝着环保、智能化、服务创新等方向发展，市场规模将不断扩大，市场竞争也将加剧。企业需要密切关注市场动态，制定合适的市场策略，以应对市场的变化和挑战。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11268 2978 3778 4578 5389 6278 推荐阅读 随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对家具的需求从简单的功能性转向审美性和个性化。金属家具以其时尚、现代... 随着城市化进程的加速和快节奏生活方式的普及，小家...

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