小牛电动：连续三年亏损，三年营销费用超研发费用近10亿元

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2025月08月12日

（原标题：小牛电动：连续三年亏损，三年营销费用超研发费用近10亿元）

小牛电动：连续三年亏损，三年营销费用超研发费用近10亿元
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8月11日，小牛电动（NASDAQ: NIU）发布截至2025年6月30日的2025年业绩报告，财报显示，小牛电动2025年上半年营收为19.38亿元，毛利为3.71亿元，股东应占亏损3296.42万元。此前，小牛电动业绩便显露颓势，2024年净亏损1.9亿元，2023年净亏损2.718亿元，2022年净亏损0.49亿元。

小牛电动：连续三年亏损，三年营销费用超研发费用近10亿元
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从2022年初受电池原材料涨价后被迫提价开始，2022年3月21日小牛电动发布公告称，受上游锂电等原材料价格大幅上涨影响，小牛电动将于4月1日对全系锂电产品零售指导价进行上调，上调金额200元―1000元不等。与此同时，这一年小牛电动也首次交出亏损的财报。数据显示，小牛电动2022年实现营收31.69亿元，同比下滑14.5%，净利润亏损4946.29万元。

2022年至2024年期间，小牛电动研发费用分别为1.76亿元、1.51亿元和1.3亿元，3年累计投入4.57亿元。同期营销费用分别为4.4亿元、4.96亿元和4.9亿元，3年累计投入14.26亿元。对比同行业某头部企业，2022年至2024年间，研发投入分别为5.83亿元、6.16亿元和8.26亿元，3年累计投入20.25亿元。显然，小牛电动的重心已经放在了营销上。

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卫浴产业上下游概况、市场格局及趋势展望_保险有温度,人保财险

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保险有温度,人保财险 _卫浴产业上下游概况、市场格局及趋势展望 2024年5月17日来源：互联网 1443 95 在国内卫浴市场上，已经涌现出多家上市企业，如箭牌家居、惠达卫浴、帝欧家居、瑞尔特、海鸥住工等，它们凭借卓越的品质和持续的创新，赢得了市场的广泛认可。同时，也有一些未上市但规模庞大的国内知名企业，如恒洁卫浴、九牧等，它们同样以其精湛的工艺和出色的服务赢图片来源于网络，如有侵权，请联系删除卫浴产业是一个涉及卫生间和浴室相关家居用品的行业，其生产的产品包括浴室柜、浴缸、淋浴房、洁具、马桶、水龙头、花洒等。卫浴产业的发展历程可以追溯到20世纪70年代，当时国外的一些卫浴品牌逐渐进入中国市场，引入了卫浴行业的生产理念和工艺技术。经过多年的发展，中国卫浴产业已经形成了较为完整的产业链，包括上游原材料供应、中游生产制造、下游销售服务等环节。卫浴产业上下游概况卫浴行业的上游行业主要是原材料开采和加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，其中，卫生陶瓷生产原材料泥原料和釉原料、塑料生产原材料聚丙烯、五金生产原材料铜以及纸箱生产原材料原纸等价格同去年相比均出现下降。上游产品的质量直接影响卫浴产品的质量。一般来说，卫浴行业的销售淡季主要出现在第一季度，这主要是受到天气寒冷和春节假期等因素的影响，导致工程施工量和房屋装修量相对较小。根据中研普华产业研究院发布的显示：随着天气转暖，进入第二季度后，卫浴市场的需求会逐渐增加，尤其是进入春季和夏季后，装修潮的到来会使得卫浴产品的需求量和销售量都有所提升。奥维云网(AVC)地产家居大数据显示：2024年1-2月中国房地产精装修市场新开盘项目84个，同比-14.3%，市场规模4.5万套，同比-20.5%。其中卫浴整体(普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、浴室柜、淋浴屏)市场规模累计27.8万套，同比-18.3%。从市场规模来看，配置率仍占据高位，均在98%以上，市场规模降幅收窄。奥维云网(AVC)地产家居大数据显示，2024年1-2月，传统卫浴部品精装修市场配套项目84个，同比-14.3%，降幅同比收窄34.4个百分点，配套规模4.46万套，同比-20.5%，降幅同比收窄38.9个百分点。当前，我国卫浴行业呈现出企业众多且地域集聚的特点。众多卫浴企业主要集中分布在广东、浙江、福建等地，这些地区凭借得天独厚的地理位置、丰富的资源和庞大的市场需求，已经形成了相当完善的产业链和产业集群，为卫浴行业的蓬勃发展提供了有力支撑。在国内卫浴市场上，已经涌现出多家上市企业，如箭牌家居、惠达卫浴、帝欧家居、瑞尔特、海鸥住工等，它们凭借卓越的品质和持续的创新，赢得了市场的广泛认可。同时，也有一些未上市但规模庞大的国内知名企业，如恒洁卫浴、九牧等，它们同样以其精湛的工艺和出色的服务赢得了消费者的青睐。在全球化的大背景下，外资卫浴品牌也纷纷进入中国市场。科勒、东陶、美标、汉斯格雅、杜拉维特、唯宝、摩恩、高仪、乐家等国际知名品牌均在国内市场有所布局，这些品牌凭借其先进的技术、丰富的经验和高品质的产品，与国内品牌展开激烈竞争，共同推动卫浴行业的进步与发展。 2024年1-2月精装修市场配套传统卫浴产品品牌中，外资品牌市场份额占比64.4%，同比-9.6%%，内资品牌市场份额占比35.6%，同比+9.6%。行业头部企业凭借更加深厚的技术储备、更高的品牌认可度、更多元的销售营销网络以及更加深度的全球业务布局，在未来卫浴市场的长期竞争中将具备更大优势。随着“十四五”规划的稳步推进和产品功能持续迭代升级，消费者越来越注重卫浴空间的品质，健康智能、安全舒适、绿色环保、个性定制、适老化、适儿化等需求持续释放，助推了卫浴行业转型升级。从品牌价值来看，卫浴行业未来发展趋势将表现为品牌高端化、品牌差异化、品牌国际化和品牌社会责任等方向。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。关注公众号免费获取更多报告节选免费咨询行业专家相关深度报告REPORTS 11272 2981 3781 4581 5390 6281 ...

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