人工智能重塑短视频内容生态

　　最新发布的《中国短视频发展研究报告（2025）》指出，人工智能重塑了短视频内容生态。作为推动文化创新和突破的重要工具，AIGC已经全面应用到短视频创作、传播的全产业链各个环节，尤其是Seedance 2.0视频生成模型，在自运镜和分运镜、多模态思考、音画同步生成、多镜头叙事等方面实现突破，极大释放了短视频内容生产力和传播力，全面重塑短视频内容生态。

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　　数据显示，2018年12月—2023年12月，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.20％攀升至96.40％，尽管用户增长率从19.33％下降到4.05％，但整体上仍保持增长态势。进入2024年，短视频用户规模和使用率却经历了“双降”，至2024年12月用户规模为10.40亿，使用率为93.80％，用户增长率为-1.30％。在经历了短暂下降后，2025年短视频用户规模和使用率又迎来新增长，到2025年12月，短视频用户规模达到新高10.74亿，用户使用率为95.40％，用户增长率为3.27％。

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　　报告指出，全民共创共享趋势日益强化。短视频是互联网条件下新大众文艺的典型形态，创作主体呈现多元化、大众化趋势，外卖员、导游、民间手艺人等纷纷成为短视频创作者，使短视频创作实现了从“为大众”“写大众”到“大众写”“大众享”的转变，全民共创共享成为显著特征。2025年，“苏超”火爆出圈，大量赛场实况“名场面”，点燃了全民共创热情，参与玩梗、接梗、造梗，从而催生了海量二创短视频。“苏超”相关话题在主要短视频平台上播放量超818亿次。数据显示，2023年12月，全网短视频账号总数为15.5亿个，日均短视频更新量近8000万条；到2024年12月，我国短视频创作者账号规模达16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条。无论是短视频账号总数和日更新条数都实现大幅增长。同时，短视频平台通过多种形式的变现渠道，提升创作者收入，职业创作者群体随之不断壮大。

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　　除此之外，短视频产业生态不断优化，广泛赋能千行百业。首先，短视频激活了消费新动能。2025年全国网上零售额达15.97万亿元，比上年增长8.6％，其中短视频在带动网上零售方面发挥了重要作用。其次，短视频也重塑了文旅新模式，将传统旅游决策路径缩短为“观看即向往”的即时行动，直接引导消费行为。此外，短视频还重构了广告新范式。短视频广告深度嵌入移动互联网平台，依托平台技术算法突破传统广告的生产模式、分发机制和时空限制，逐渐重构广告新范式。一方面，在AIGC等技术驱动下，短视频广告内容生产迈向规模化、算法化和精品化，实现广告由传统依赖人工创意生产向与技术协同的人机结合模式转变。另一方面，在平台推荐算法和大数据分析能力加持下，短视频广告的分发机制更具精准性，实现“千人千面”的智能广告分发。（记者　杨赞）