随着一系列扩内需促消费政策措施持续发力显效，以旅游消费为代表的服务业作为拉动经济增长的主动力作用更加突出。大众旅游行业作为服务业的重要组成部分，近年来呈现出稳步发展的态势，尤其是在疫情得到有效控制后，更是迎来了强劲的增长。

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根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。其中，城镇居民国内出游人次20.87亿，同比增长12.3%;农村居民国内出游人次6.38亿，同比增长21.5%。分季度看，一季度国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%;二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%。

2024年上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。其中，城镇居民出游花费2.31万亿元，同比增长16.8%;农村居民出游花费0.42万亿元，同比增长32.6%。

大众旅游是一种广受欢迎的旅游模式，它通过提供全面、便捷、经济的服务，满足了广大民众的旅游需求。

近年来，我国文旅产业快速发展，众多新业态持续涌现。以前旅游仅被看作经济活动，现在既是经济活动又是精神活动，人们看重在旅途中休憩娱乐、陶冶心灵、获得知识;旅游的载体不再局限于景区景点，而是“万物皆可游，处处是场景”，市井生活、演唱会、体育赛事等都成为重要载体。这些文旅产业的新业态、新方式既是人们心目中的“诗和远方”，也正不断激发着消费潜力。

我国已全面进入大众旅游时代，旅游散客化、消费大众化、出游个性化、需求品质化特征日益明显，人民群众对旅游公共服务有着越来越高的期待。大数据监测显示，上半年，全国跨省游客比去年同期增长34.22%，海南、山西、甘肃、天津、河北、重庆、黑龙江、北京、贵州、广西等地跨省游客增幅较高，西藏、海南、吉林、广西、江西、湖南等23个省份跨省游客比重较去年均有提高。

近期，县域旅游快速发展，景气可期。据一家在线旅游服务平台今年的“五一”假期旅行数据，在旅游订单同比增速上，安吉、桐庐、都江堰等县域目的地的平均同比增长达36%，县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。

当前，下沉文旅市场促进消费、扩大投资的有利条件不断积累，新业态、新模式、新场景大量涌现，高质量供给将引领新的消费需求，释放更大的市场活力。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

近年来，我国旅游公共服务建设取得重要进展，服务设施不断完善，服务水平不断提升，但仍存在诸多短板和弱项。全国老龄委的调查显示，每年我国老年人旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，但相关机构对老年旅游服务意识较为薄弱，旅游信息技术的适老化和无障碍设计还有待进一步普及。

日前，国家发展改革委、财政部、文化和旅游部等9部门联合印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，聚焦优化旅游公共信息服务、交通服务、应急救援服务、惠民便民服务，以及公共文化服务和旅游公共服务融合发展，提出了多项任务，着力推进旅游公共服务高质量发展。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展成果要为百姓共享，旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。未来，随着科技的进步和政策的推动，大众旅游行业将迎来更加广阔的发展前景。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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