大悦城真橙季背后的生态密码：洞察超前与用户至上
中国网财经4月30日讯 在城市繁华之处，总有一抹橙色点亮人们的生活。4月14日，大悦城控股年度品牌盛事——"大悦真橙季"如约而至。"真橙"谐音"真诚"，寓意大悦城以赤诚之心精研产品、服务客户，传递温暖与关怀；橙色则象征活力与热情，契合大悦城控股温暖亲切的定位方向。
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与往年的“品牌周”活动相比，大悦真橙季在活动时长上有了显著延长。活动将持续至5月5日，覆盖大悦城控股全国范围内的商业、住宅、写字楼、酒店及物业服务等多元业态。
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据了解，该活动落地全国38个城市，200余个项目，在活动期间个项目将同步开展促销活动和品牌、公益互动，释放多重利好，提升顾客参与度。多业态联动不仅拓宽了品牌影响力的覆盖面，也为消费者带来更为丰富多元的体验。
坚持品牌定力，共创发展机遇
自2021年首次推出，大悦城控股全业态品牌联动活动已经延续了5年，在此期间成长为大悦城控股覆盖范围最大、回馈粉丝最多、联动业态最广的"品牌盛会"。
在数年的坚持下，大悦城控股品牌联动活动的商业价值快速兑现。真橙季期间举办的商业板块活动“大悦嗨新节”于近日实现了全国总销售额4.52亿元，同比增长8.2%；全国总客流339.1万人次，同比增长11.4%。可以说，在品牌加持下，商业地产正以空间创新为引擎，以消费升级为导向，持续为内需市场注入新活力。
打造国内经济大循环的政策背景和新消费需求的涌现为商业地产行业带来前所未有的变革与机遇。大悦城控股敏锐洞察到这一趋势，以真橙季活动为契机，针对不同场景下的消费者需求，精准布局，全面激活市场新活力。从最初的"兑现美好"到"生活总有新意""美好如悦"，再到"放肆趣生活"，此前大悦品牌周每届活动都有其鲜明的主题内核，不断向外界展示着大悦城控股对品牌的持续投入与创新。
今年，大悦城控股将品牌周升级为年度品牌活动"大悦真橙季"，同时还发布了全新品牌主张"为生活更卓悦"以及品牌视觉体系。从公司战略定位的"卓越"到品牌的"卓悦"，既体现了公司战略核心思想，又突出了品牌形象标签与温度，强调品牌为用户带来愉悦、温暖、潮流的全链条生活体验。视觉升级方面，公司在标志性的"大悦橙"与"温暖灰"基础上注入活力元素，以更具朝气的设计语言呼应品牌年轻化、人性化发展方向，进一步强化温暖、品质、年轻的品牌形象。
活动升级策略的背后，是公司对于经济形势和消费需求的深刻洞察。在当前经济形势下，扩大内需、促进消费已成为推动经济增长的重要引擎，而商业地产作为连接生产与消费的关键纽带，在激发内需潜力、优化消费生态中扮演着不可或缺的角色。通过打造集购物、餐饮、娱乐、文化于一体的综合性消费场景，如城市综合体、主题街区等，商业地产有效延长了消费者的停留时间，激发了非计划性消费，满足了居民对品质生活与个性化体验的追求，也形成“消费-投资-就业”的良性循环。这种以消费者为中心的运营理念，使大悦城控股能够在日益变化的消费环境中，不断创新商业模式，持续提升品牌价值。
聚焦消费需求，收获客户支持
基于城市深耕和客户调查，大悦城控股的落地项目选址城市消费聚集区并普遍拥有充足的空间。空间集聚效应吸引了大量品牌首店、旗舰店入驻和IP落地。同时在打造消费场景方面，大悦城控股始终坚持"一城一色"的理念，尊重年轻消费者的多元需求，更尊重每个城市的在地文化并结合大消费趋势，破解生活流量密码。
在天津大悦城，记者看到项目引入了更多前沿文化元素，将城市的开放多元展现得淋漓尽致。在天津特有的松弛感下，期间引入卡皮巴拉养生主题快闪“豚个方子”等活动，夯实“IP神级玩家”的称号。在天津大悦城高达基地外，有消费者告诉记者，这里交通方便，基本每次来逛都有新的活动，在这里能感受到更贴近年轻人的潮流文化，餐饮选择也很多。据统计，2025大悦嗨新节结合“大朋友”大悦城年轻力计划，共举办超150场新潮体验内容、30+高人气IP首展首发快闪活动，用“年轻力×新消费”的内容深度探索年轻人生活方式，实现了全国总销售4.52亿元、同比提升8.2%。
构建城市级生活方式的背后是大悦城强大的招商实力。在真橙季期间，公司不断引入创新品牌与潮流内容，为客户的美好生活赋能。近期，大悦城UEIDE友滑滑板公园开业，北京西单大悦城引进韩系设计女装品牌MUSTOFF北京首店、JOYCODE创始店；烟台大悦城引入盒马鲜生烟威首店等，通过持续的品牌焕新，大悦城控股将品牌故事与城市生活方式相结合，增强品牌情感联结。
通过这种深度洞察消费者需求的场景营造和品类更迭，大悦城控股收获了更好的品牌美誉度，也为项目销售带来了流量。真橙季活动启动以来的一周内，大悦城控股西南大区各项目案场推出四重礼遇，共计迎来约1500组客户到访；三亚大悦中心结合大悦真橙季开展“以艺造趣，悦动春日”多肉植物DIY活动及“妙手生花 ‘帽’趣横生”法式礼帽手工DIY活动，有效维护了客户关系；南昌朝阳悦开展线上“诚心橙意”直播，设置“真橙五重礼”特惠，也大大促进了项目成交。
为了提供更好的居住体验，大悦城控股在"真橙季"期间还将举办"好房子"主题座谈会，围绕"好房子"相关政策落地、"四代宅"创新理念以及大悦城住宅产品升级方向等话题展开深度研讨，推动居住产品力持续迭代，为行业高质量发展贡献力量。凭借品牌影响力和市场认知度，大悦城控股正成为引领城市商业发展和美好居住生活的重要力量，携手合作伙伴为城市美好生活赋能。
(责任编辑：王擎宇)
