从AWE看AI成为 消费重要拉动力

  以“AI科技、慧享未来”为主题的2026中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）传递出“AI+”消费正从概念落地为消费刚需，从单品智能走向全屋、全场景主动服务，成为家电与消费电子行业增长的一大核心新引擎。“AI+消费”的发展有望成为拉动我国消费的重要新动能。

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  从展会上可以看到，AI赋能下，家电和消费电子产品呈现出从“被动响应”到“主动智能”的趋势。一些智能体家电初步具有多模态感知、自动识别、自动决策和自动服务的能力，有可能带来家务无人化的发展；端侧大模型的普及，使得冰箱、空调、电视等电器在搭载本地大模型后，断网可用、隐私安全、响应速度提升；具身智能的爆发，有望使人形家用机器人早日进入家庭应用场景；情感与健康消费也有望不断拓展新市场、新消费；产品价格的逐步下降，可能成为推动AI家电从尝鲜到刚需转折的催化剂。

  如果说过去AI与家电消费的结合还仅限于旧有产品的AI能力“添加”，现在大量基于AI思维创新设计的各类产品，更多地将AI的能力通过新设计新路径嵌入新产品中，让AI与消费产品更多产生自然交互，重构消费者的体验，提高消费者的购买欲望，从而有望刺激更多的消费潜力。

  据粗略估计，此次博览会80%的参展商以AI为核心战略，从单品类的AI功能创新，到全场景的“AI+”构建，再到跨行业的AI技术赋能，参展企业通过AI技术创新，扩大了优质消费品供给，真正惠及消费者，并赋能产业的发展。

  作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE在很多方面发挥着重要的作用，比如，引领家电消费趋势、引导市场消费有序升级，推动家电智能消费、绿色消费、场景消费等。AWE2026也紧紧抓住了“AI+消费”萌动发展的机遇。在博览会期间，中国家用电器协会再度联合京东、天猫、抖音商城、苏宁易购、小红书、快手等主流平台，集中开展多场大力度促消费活动，AI新品+补贴，加速传统家电替换，推动家电焕新消费的新一波热潮。

  业内人士认为，按自然交互、普惠下沉、体验升级、供需重构四大路径，“AI+消费”有望创造新的需求增量。

  一些国际和市场机构也看好“AI+消费”的前景。作为消费升级的重要板块，智能家居行业发展潜力巨大。国际能源署数据显示，2025年全球智能家电渗透率已突破40%，而中国贡献了其中60%的产能。多家市场研究机构预计，2026年将成为AI手机发展的关键节点。国际数据公司（IDC）预计，到2026年，中国市场新一代AI手机的出货量将达到1.47亿台，占据整体智能手机市场出货量的53%，AI手机或将从概念走向主流。

  除了产品功能的焕新外，AI购物也大大提升了消费热情。今年春节期间，AI应用“千问”发起“30亿请客”活动。活动期间，超1.3亿人体验AI购物、用户完成“一句话下单”近2亿次……

  可以看到，“AI+消费”已经跳出产品范畴，作为消费电子的“新操作系统”“新推广渠道”，正有力破解消费“焕新难、体验差、覆盖窄”的困境，加快成为拉动我国消费增长的新动能。（周武英）