雷军“带货”的理想i6，帮李想打响纯电市场走量之战
（原标题：雷军“带货”的理想i6，帮李想打响纯电市场走量之战）
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9月26日，作为理想汽车从增程市场迈向纯电市场的重要产品，理想i6以24.98万元的价格正式上市。这款被理想汽车视为纯电战略关键棋子的车型，于9月27日启动交付。
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值得一提的是，小米创始人雷军9月25日在其2025年度演讲中意外地推荐了理想i6车型：“国内还有很多值得考虑的好车，比如明天晚上将要发布的理想i6，也非常值得关注。”
对于雷军的赞誉，理想汽车董事长兼CEO李想回应称：“衷心感谢雷总对理想i6的推荐。”他还进一步提出了一个全新概念――“67Y”（小米YU7、理想i6和特斯拉Model Y），并称这三款车型“都是极为优秀的五座纯电SUV”。 李想此举巧妙地将理想i6置于行业第一阵营的位置。
在经历了此前的波折之后，理想汽车如今需要理想i6帮助其在纯电市场真正站稳脚跟。而理想汽车此轮纯电市场之战，不仅关乎其短期销量目标能否实现，更决定着这家成立十年的新势力能否在下一个十年继续保持领先地位。
年轻与智能
与理想i8面向家庭豪华SUV市场、理想MEGA切入小众MPV市场不同，理想i6被李想称为“一款专为年轻人设计的五座纯电SUV”，试图在25万至30万元纯电SUV市场中开辟新增长曲线，其竞品涵盖特斯拉Model Y、比亚迪唐EV、智己LS6、?智界R7?等车型。
从产品定位看，理想i6与理想i8形成了差异化布局。理想i8车身尺寸更大，采用六座布局，偏向豪华与舒适；理想i6虽与理想i8内部空间相差不算大，但采用大五座设计，更侧重高级与运动。
李想将现在市场上的五座纯电SUV分为两种风格，一种是以特斯拉Model Y为代表，另一种是以小米YU7为代表，而理想i6是“第三种风格”。
面对特斯拉Model Y，理想i6采用产品力越级的竞争策略，即用远超同级的空间、标配的Nappa真皮座椅以及选配的智能冷暖双用冰箱、21.4英寸3K后舱娱乐屏与超清流媒体内后视镜等豪华舒适配置，吸引希望享受更高生活品质的用户。
面对小米YU7的“悦己哲学”，理想i6升级了服务家庭用户的理念，即致力于推动人工智能普惠到每一个家庭――理想i6标配AD Max高级辅助驾驶系统，搭载ATL全天候激光雷达和NVIDIA Thor-U芯片，支持VLA司机大模型。
理想汽车是目前少数推出VLA司机大模型的车企之一。区别于端到端架构的模仿学习，VLA大模型的优势是通过强化学习不断进化。此前，理想汽车自动驾驶研发高级副总裁郎咸朋预测，未来VLA能做到600万公里才出一次事故（当前理想辅助驾驶为350万至400万公里/次事故，人类驾驶约60万公里/次事故）。
在发布会当日，理想汽车还宣布青年演员、歌手易烊千玺成为理想汽车品牌代言人，谋求争取更多Z世代用户的好感，在20万至30万元五座纯电SUV细分市场打造更鲜明的产品形象。
在发布会上，理想i6展示了“单人床模式”：前排座椅躺倒直接与二排座椅连接，1.83米身高也能轻松平躺，试图解决年轻用户对多用途车辆的需求痛点。
为了进一步增强市场竞争力，理想汽车还宣布，10月31日24:00前确认订购的理想i6用户，将享受1万元的现金减免权益，以及双腔魔毯空气悬架、智能冷暖双用冰箱、全车静音电吸门的免费赠送权益。
渠道与基建
理想i6上市发布会结束后，李想继续进行直播“带货”，他表示，理想i6是理想史上毛利最低的一辆车。这反映出理想汽车在纯电市场背水一战的基调。
纯电动车型已重新成为推动中国新能源汽车市场增长的第一引擎。中国汽车工业协会数据显示，2025年1至8月，中国新能源汽车累计销量962万辆，同比增长36.7%，其中纯电动车型销量同比增长46.1%，包括增程车型在内的插混车型销量同比增长22.8%。
与此同时，增程市场的竞争日趋激烈，除了智己、小鹏等自主品牌，别克、福特等外资品牌也相继入局。在2025年，理想汽车的纯电战略已不是选择题，而是一道必答题。
8月，根据多家媒体报道，理想汽车调整了内部销售与服务体系的组织架构，按地区设置的“五大战区”被撤销，改由总部直接管理覆盖全国的23区。这轮组织变革与理想i6推出的进程同步，背后是理想汽车希望借系统化调整在纯电市场取得突破性进展的决心。
9月，李想在社交媒体上表示，到2025年年底，理想i6的销量目标是稳定后9000至10000辆/月，理想i8的销量目标是稳定后6000辆/月，再加上理想MEGA，理想纯电车型整体销量将稳定在1.8万至2万辆/月，支撑理想汽车在高端纯电赛道“保五争三”。
补能设施是理想纯电战略的另一张牌。官方最新数据显示，截至9月26日，理想汽车已上线超过3300座超充站和超过1.8万根超充桩，其中超过1000座高速超充站覆盖全国“九纵九横”高速公路核心路段，平均间隔150公里。理想城市超充站总数突破2200座，总覆盖城市数量为267个，在一二线城市建成“10分钟充电生活圈”。
9月28日，理想汽车产品线负责人张骁在社交媒体上透露，自26号发布以来定单持续火爆，供不应求，理想i8和理想i6都拥有独立完整的产线，理想i8的生产节奏并不会因此受到影响。
