中国成人奶粉行业市场规模及竞争状况分析

• 2024年4月7日 来源：互联网 992 62

相比于婴幼儿奶粉，成人奶粉消费群体往往因为不同性别、不同年龄阶段而有着不同的具体需求。女士奶粉、中老年奶粉以及学生奶粉已成长为三大类。

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成人奶粉是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。它的配方与婴儿奶粉略有不同，以满足成人身体发育的需求。成人奶粉含有丰富的营养成分，如钙、铁等，这些元素对于维持成人的骨骼健康、预防贫血等方面具有重要作用。

相比于婴幼儿奶粉，成人奶粉消费群体往往因为不同性别、不同年龄阶段而有着不同的具体需求。女士奶粉、中老年奶粉以及学生奶粉已成长为三大类。

中国成人奶粉行业发展历程

第一阶段：起步与探索期(20世纪90年代至2008年)

在这一时期，部分头部奶粉品牌开始布局一二线市场，针对成人群体推出专门的奶粉产品。

这些品牌致力于填补成人奶粉营养品的市场空白，满足消费者对成人营养补充的需求。

虽然市场规模相对较小，但这一阶段的探索为后续的成人奶粉市场发展奠定了基础。

第二阶段：快速发展期(2008年至2018年)

2008年以后，随着消费者对健康营养的关注度不断提高，成人奶粉市场进入了一个相对快速发展的阶段。

成人奶粉品牌开始加大市场推广力度，通过多种渠道进行宣传和销售，实现了全渠道覆盖。

在这一阶段，成人奶粉的种类和品质也得到了显著提升，满足了不同消费者的个性化需求。

第三阶段：市场混战与升级期(2018年至今)

当前，成人奶粉市场正处于新一轮的混战期。众多品牌纷纷涌入市场，竞争愈发激烈。

为了在竞争中脱颖而出，品牌们不断推出创新产品，提升产品品质和服务水平。

同时，随着消费者需求的不断升级，成人奶粉市场也在向着更加专业化、细分化的方向发展。

婴配粉增长乏力的同时，儿童奶粉、成人奶粉、特医食品、专业营养品等差异化产品正在逐步成为行业新的增长点，从细分需求出发和延展消费者年龄段的市场开始快速崛起。儿童到中老年等全家消费也受到越来越多家庭重视，在高端细分市场，如有机奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增长空间潜力巨大。

公开数据显示，2021年，国内成人奶粉行业市场规模约180亿元，2022年增长至约200亿元。在体量上，成人奶粉的市场规模不到婴幼儿奶粉的十分之一。

据国家统计局数据，截至2021年底，16-59岁的劳动年龄人口8.82亿人，占全国人口的比重为62.5%;60岁及以上人口2.67亿人，占全国人口的18.9%。但与婴幼儿奶粉不同，从用户需求角度看，婴幼儿奶粉对于每个新生儿家庭来说基本处于“刚需”，而成人奶粉可替代性较强并不属于“刚需”产品。

不同价位的成人奶粉中，100元以下的产品销量规模最大，具体来看，销量占比超8成，销售额占比超7成;牛奶粉大包装增长更快，尤其是150-200元价格段产品，销量增速超100%。

从饮用习惯来看，超过73%的用户每日至少饮用一次奶粉，有31%的用户月花费200元以上，消费者选择成人奶粉的原因集中在营养成分更高、口味更好、热饮便捷等因素上。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

从市场竞争角度看，成人奶粉市场玩家众多，竞争十分激烈。随着蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，雀巢、达能等外资品牌也在持续加码成人奶粉市场，成人奶粉的潜力也越来越被企业认可，竞争也日益加剧，打造差异化成为破局的关键。

有关专家认为，相比于我国巨大的人口规模，目前成人奶粉的市场潜力远未完全释放，随着人们生活质量的进一步提升，对于营养的专业化需求持续增长，成人奶粉更能够适应这种变化趋势，将获得更为广阔的发展空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。

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