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人保财险 ,人保护你周全_露营体验服务行业市场现状及前景趋势分析
2024年6月4日
来源：百度
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数据显示，北京是全国露营地相关企业最多的城市，现存7193家，其次是成都、重庆，分别现存5760家、5001家，此后依次为西安、广州、海口、杭州等地，存量均在5000家以内。
传统露营，追求的是苦行僧式的“搬家露营”：自带帐篷、睡袋。
但年轻人正在玩一种很新的露营——轻量化露营，只需带上食材，就能在大自然中放松身心，欣赏风景，而无需承受沉重装备的压力。小红书数据显示，关于“露营”的笔记已经超过723万篇，其中有超过4万篇笔记是关于“如何减少露营装备和重量”。
数据显示，北京是全国露营地相关企业最多的城市，现存7193家，其次是成都、重庆，分别现存5760家、5001家，此后依次为西安、广州、海口、杭州等地，存量均在5000家以内。
从收费来看，北京可能也是最贵的。据露营爱好者平台“趣野”统计，以一家三口周末不过夜露营为标准，北京72家收费露营地的平均价格为264元，有80%的营地价格超过了150元。一位网友则表示，在北京即使是自带帐篷，营地只提供草坪，都会按人头收一人100。
露营横跨多个产业，按关联程度具体可分为三块：装备销售、装备租赁和场地运营。
露营装备销售方面，“露营第一股”牧高笛的财报表明，帐篷正越来越好卖。2023年牧高笛实现营业总收入14.56亿元，同比增长1.40%。牧高笛业务主要分为自有品牌牧高笛与露营帐篷代工业务。前者主要是在国内销售，后者主要是面向海外市场。2023年，牧高笛的国内营收连续第二年反超国外营收，自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长31.25%。
拼多多4月上旬发布的数据显示，近三十天内，露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量也均有不同程度提升。
据中研普华产业院研究报告分析
从精致到租装备“轻量化”，回归低价露营的主要原因一方面是大众消费能力下降，另一方面则是露营品牌内卷，利润过低。
露营产业也因此并未发生人们所担心的“退烧”，而是从初期的粗狂爆发式增长，逐渐向更加规范化、市场化运营。艾媒咨询发布报告称，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
然而当前消费者追求的露营已不仅仅是寻找一片自然之地那么简单，更多的是追求情绪价值和社交属性，行业人需要不断创新内容和体验，思考如何将露营融入现有的户外产业体系中，为消费者提供更丰富的产品，将流量变成“留量”，才能让露营这门生意更长久。
露营体验服务将不仅仅局限于提供基础的露营设施和活动，而是会围绕消费者的需求提供更加多元化和个性化的服务。例如，针对不同年龄层次和消费群体的需求，设计不同的露营主题和活动，提供更专业的指导和教学，以及更加便捷的预订和服务流程。
随着露营从小众化走向大众视野，各种新潮玩法也在不断开发。不少地方将露营与音乐、非遗、体育、主题摄影、房车旅行、露天音乐会、亲子游等业态结合,打造出全新的休闲旅游产品。
露营经济良性发展要以研究并满足消费者需求为前提，让消费者在亲近自然、追求绿色生活方式的同时，满足其对高品质生活的追求。其次，搭建优秀的露营品牌连锁经营平台，借此整合宣传渠道，构建露营文化。此外，要制定统一的标准，避免同质和无序竞争，以稳定产业结构和健全市场环境。最后，建议通过强化IT技术、大数据和人工智能等对露营信息平台的支撑，以提升露营地的知名度、游客忠诚度，并将露营...
