财经

（原标题：放弃传统广告？联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 “大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。” 上周，联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会（CAGNY）上，向投资者抛出了这枚颠覆行业的重磅论断。 他直言，当下品牌必须依靠 「大量的小而多（lots of littles）」搭建影响力 ―― 需要庞大的群体持续为品牌发声，才能守住当下的存在感，而在极度碎片化的媒介环境里，这件事难如登天。 他还披露了联合利华“社交优先需求模型（social-first demand model）”的更多细节：目前，仅在美容与健康（Beauty & Wellbeing） 事业部，联合利华就与 18 万名内容创作者合作；在集团层面，这一数字接近 30 万人。AI 的引入，使创作者的发帖频率几乎翻倍，在内容体量和速度上都实现了质变。 “一年只拍几条广告、围绕几个新品做营销的‘懒惰营销时代已经过去了。”他说，“今天的营销是苦活累活。我们正在联合利华的每一个角落规模化采用这一模式――更多创作者、更大的内容体量、更快的发布速度。” Herrish Patel（联合利华美国总裁）则以 Dove 为例，解释该模式如何落地。过去两年中，Dove 在美国的内容产出量增长了三倍，合作创作者数量同样翻了三倍。“营销的未来是‘多对多’，是社群对社群。”Patel 表示。 他将这一新模式概括为：“播种―点燃―放大”。先在 Reddit 上培育粉丝文化，再在 TikTok 上引爆话题，最终通过线上与线下的渠道掌控，实现规模化增长。 按照联合利华的社交优先需求模型：社交媒体投入占比从 30% 提升至 50%，用成千上万名创作者，取代传统广告体系中少数、集中、高成本的品牌表达；用持续不断的内容洪流，应对媒介碎片化与消费者注意力稀释的现实。 问题是：这一策略，对联合利华这样体量、结构和品牌复杂度都处于全球顶级水平的公司来说，究竟是否恰当？ 01 从“品牌建构”到“需求生成”，逻辑并非空穴来风 首先必须承认，Fernandez 的判断并非脱离现实的激进言论，而是建立在媒介结构与消费者行为已经发生深刻变化这一前提之上。 在社交平台成为主流信息入口之后，品牌不再天然拥有话语权。消费者更信任“像我一样的人”，而不是品牌自己。算法驱动的内容分发，使“频次”“多样性”“即时性”成为新的传播效率指标。这也是为什么 Fernandez 会反复强调“lots of littles”――不是一条年度大片，而是无数个分散、持续、原生的触点。 在联合利华内部，这一模型已经被高度数据化与规模化。仅在美容与健康事业部，公司就与 18 万名内容创作者 合作，集团层面接近 30 万名。AI 的介入，使内容生产不再是线性的人力密集型工作，而是可以被放大、复制、加速的系统工程。 从这个角度看，所谓“社交优先”，并不是放弃品牌，而是试图用更贴近当下媒介环境的方式重构品牌影响力的生成机制。 联合利华并非空谈模型，其最常被引用的成功样本，是 Dove。在美国市场，Dove 过去两年内容产出量增长三倍，合作创作者数量同步翻倍，并在社交平台上形成了稳定的社群互动结构。从销量和渗透率看，这一策略确实支撑了业务增长。对于一个以价值观、真实表达、用户参与感为核心资产的个人护理品牌而言，这种模式具备天然适配性。 问题在于：联合利华拥有 400 个品牌。 Dove 并不是 Hellmann’s，也不是 Marmite，更不是 Domestos。护肤、美妆、个护类目，本就高度依赖示范、口碑与社交背书；但在清洁、食品、家庭日用品等领域，消费决策往往低参与、低表达欲、低内容友好度。并非每一个品牌，都适合被“内容化”“创作者化”。 将一种在特定品类中被验证有效的传播机制，上升为集团级通用战略，是这套逻辑中最大的风险所在。 02 “社交优先”并不等于“品牌广告已死” 更值得警惕的是，这一战略在对外表述中，被包装成非此即彼的替代关系，但现实数据直接打脸。 联合利华最新财报显示，公司仍将 16% 的营收投入品牌与营销，体量接近 90 亿美元。即便社交投入占比升至 50%，剩余一半仍有超 40 亿美元，用于传统广覆盖的广告形式。 更具象征意义的是，联合利华依旧选择赞助FIFA世界杯这样的超级体育 IP。这种投入的核心价值，从来不是社交扩散，而是全球同步的规模化触达――典型的大品牌传播逻辑。 这恰恰说明：社交优先是重要增长支柱，但从未、也不可能彻底取代大众传播。 从营销科学角度看，这一点并不新鲜。不同渠道，在不同时间、以不同心智状态，触达不同人群。正如 Byron Sharp 及其所在的...

（原标题：张曼辞任长沙银行行长职务）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网 程久龙 实习生 雷宇 2月26日，长沙银行（601577.SH）对外公告，公司董事会收到张曼的书面辞职报告。因职务变动，张曼申请辞去长沙银行行长职务。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 公告表示，辞任后，张曼继续担任长沙银行董事长、董事，战略与可持续发展委员会主任委员及委员、薪酬及提名委员会委员、风险控制与关联交易委员会委员职务。张曼的辞任自2026年2月24日起生效。 此前2026年2月12日，长沙银行股份有限公司收到《湖南金融监管局关于张曼长沙银行股份有限公司董事长任职资格的批复》（湘金复〔2026〕36号），核准张曼担任长沙银行董事长的任职资格。 公开资料显示，张曼于1972年5月出生，曾任中国农业银行长沙县支行营业部副主任、客户部主任、副行长，长沙银行星城支行行长，湖南长银五八消费金融股份有限公司筹备办公室主任，长沙银行党委委员、副行长，长沙银行党委副书记、董事、行长等职务。 在张曼辞任行长一职后，谁将接替其出任长沙银行新一任行长？成为市场关注的焦点。 ...

（原标题：碰上孩子的第一个叛逆期，怎么教育？4招“套路”让娃乖乖配合）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 碰上孩子的第一个叛逆期：两岁的娃该怎么教育？图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 孩子的成长过程中有很多里程碑，其中“可怕的两岁”是父母的一大劫难。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 父母都觉得孩子2岁时是胡闹，心里明白但行为上不受控制，甚至会觉得孩子是多动症，实际上孩子这时不管是心智还是行为，相较从前都可谓是质的飞跃。 2岁时孩子总是“不”字当头，不管父母让他做什么，得到的都是摇头者“不”字，仿佛就要跟你对着干。 但说“不”，并不代表孩子真的不喜欢做这件事，而是一种渴望独立、证明自己力量的开始。 在《捕捉儿童敏感期》一书中，孙瑞雪提出：孩子在18个月左右听到的词汇，会在2岁脱口而出，而“不”就是既简单又好玩的词汇之一。 18个月孩子自我意识萌芽，总是乱碰东西，父母就会说“不要碰！”“不要跑！”于是孩子就记住了，到了两岁自然而然地说出来，而且每次说父母都会第一时间关注孩子的行为，这让他觉得很有趣。 除此之外，孩子还会出现和伙伴争执的情况，认为只要是玩过一会的玩具，就是自己的一部分，这就是物权意识，毕竟此时孩子还不能明确分清“你我他”。 父母也会经常称呼孩子宝宝，告诉他这个玩具是“宝宝”的，并不会说，这是你的，这是他的，于是造成了混淆。 孩子进入叛逆期，本质上是好事 当孩子内在能量足够强大时，他们就会把自己内在的秩序感和外在的秩序感相结合，不断调整自己行为来适应外界。 比如之前在抖音上看到的一个短视频，就深度还原了孩子处在秩序敏感期的状态，香蕉扒过皮的不要，切好的不要，太直的不要，就要自己拿好的才行。 你说气不气人？但这种坚持其实是孩子心理上的一种满足。“熊孩子”欺负妈妈，真是敢怒不敢言。 孩子的秩序感很重要，这影响着他今后适应环境的快慢，能否独立解决问题，因此要以保护和引导为主。 两岁叛逆期的孩子怎么教育？4招“套路”让娃乖乖配合 1、提供有限选择 给予孩子有价值的选择，让他自主选择自己想做的。 比如就是想爬高，父母就可以给予选择，是让爸爸陪着还是妈妈陪着；如果一个人带孩子，就让孩子选择让父母扶着身子，还是仅仅拉手就可以。 如果孩子经常说“不”，就把他感兴趣地说来听，注意两个选择一定是对等的且可行的。 2、教会孩子表达 面对争执说出自己真实的想法很重要，如果真的喜欢，就要勇敢地说出来：“这是我的，请还给我”，或者“一会我再玩”，而不是委屈自己，隐藏想法和情绪。 如果孩子不敢，父母就要陪着他完成，不要说太多，把机会留给孩子就行。 如果孩子不想争执了，父母也不要再引导他据理力争。 3、说出孩子想要的 给大家举一个简单明了的例子，哥哥为引导弟弟吃饭，说：你已经跑得挺快了，吃蔬菜会让你跑得更快，你别吃了，让你班的闹闹超过你吧。 听哥哥这样一说，弟弟马上就吃了蔬菜，他关心的是自己跑得快不快。 把孩子能做到的和想做的事结合在一起，能提高他的主观能动性，让他乖乖配合，提高解决问题的效率。 4、客观描述，耐心等待 父母不要用激将法或者反话引导孩子做事，巧妙的描述更能激发孩子的主观能动性。 如果孩子不想收玩具，就说：我看见玩具都放在地上，让他关注到玩具的位置，没准观察一会他就行动了； 如果孩子还是不收，父母就在一旁示范，让孩子观察自己是如何收玩具的，并使其成为一个有趣的过程，请记住一定要坚持！ 父母把自己看到的描述出来或者多点耐心等待孩子，先观察再决定是否帮孩子完成，更能了解他的成长状态。 每个孩子都会经历这个阶段，但经历时长不都一样，尽可能用平常心面对孩子的逆反期，不要火山碰火山，否则问题只会越来越糟。 本文转载自公众号“伊悦心理”...

车险是人保财险的一项重要业务，涵盖了多种的专属服务。随着汽车保有量的不断增加，车险已成为每位车主不可或缺的一项保障。然而，在众多的保险公司中，如何选择一家适合自己的车险投保公司，是每位车主都需要面对的问题。在选择车险投保公司时，公司的信誉和服务质量是首要考虑的因素。车主可以通过网络搜索、朋友推荐或者消费者评价来了解不同保险公司的服务质量和理赔效率。一个有着良好信誉和服务口碑的公司，往往能在车主遇到问题时提供更加及时和专业的服务。不同的保险公司会提供不同的保险条款和覆盖范围。车主在选择时，应详细阅读保险合同，了解保险责任、免赔额度、赔偿限额等关键信息。同时，车主也应根据自己的需求选择合适的保险种类，如交强险、车损险、第三者责任险等，确保在出现意外时能得到充分的保障。保费是车主在选择车险公司时非常关心的一个方面。车主可以通过对比不同公司的保费报价，选择性价比较高的车险产品。但需要注意的是，保费低并不一定意味着服务质量好，车主应在保费和服务之间找到一个平衡点。理赔是车险服务中最为关键的一环。一个高效、透明的理赔流程可以在车主遇到问题时大大减轻烦恼。因此，车主在选择车险公司时，应详细了解其理赔流程，包括报案、定损、核赔等步骤，以及是否提供在线理赔等便捷服务。随着科技的发展，越来越多的保险公司开始利用数字化手段提升服务质量。车主可以选择那些提供手机APP、在线客服等便捷服务的保险公司，以便在遇到问题时能够迅速得到解答和帮助。在选择车险公司时，公司的实力也是一个重要的考虑因素。有实力的公司往往能够提供更加稳定和可靠的保障，包括更广泛的覆盖范围、更高的赔偿限额等。绝大多数的司机都可以选择排名靠前的公司，例如：人保等等。如有您有更多疑问，请您关注汇新保险销售有限公司四川分公司，欢迎您的咨询。...

车险是人保财险的一项重要业务，涵盖了多种的专属服务。随着人们生活的流动性和汽车使用的普及，越来越多的车主选择异地购买车险。异地购买车险虽然为车主提供了更多的选择和灵活性，但同时也带来了一系列需要注意的问题。不同地区的保险法规和政策可能有所不同，因此在异地购买车险前，车主应首先了解目标地区的保险相关规定。这包括了解强制保险的种类、保额要求、费率标准等。只有充分了解并遵守当地的法规和政策，才能确保车险的有效性和合法性。异地购买车险时，选择有资质的保险公司至关重要。车主应通过正规渠道查询保险公司的资质和经营许可证情况，确保其具备合法的保险业务经营资格。同时，车主还可以通过网络搜索、咨询当地保险行业协会等方式，了解保险公司的信誉和服务质量，以避免陷入“黑心”保险公司的陷阱。不同地区的车险条款可能存在差异，车主在异地购买车险时，应仔细比较不同保险公司的保险条款。特别需要关注的是保险责任、免赔条款、赔偿限额等关键内容。车主应根据自己的需求，选择最适合自己的保险条款，以确保在出险时能够得到充分的保障。异地购买车险后，一旦出现事故，理赔流程可能会比同地购买车险更为复杂。车主应提前了解保险公司的理赔流程和服务网络，确保在出险时能够及时得到救援和理赔。此外，车主还应保存好相关证据和单据，以便在理赔时提供必要的支持。异地购买车险时，保费可能会因地区差异而有所不同。车主在比较不同保险公司的保费时，应注意剔除地域因素的影响，以真实反映保费的成本。同时，车主还应根据自己的经济状况和风险承受能力，选择合适的保费水平。异地购买车险后，车主应保持与保险公司的良好沟通。在出现疑问或需要帮助时，车主应及时联系保险公司，寻求专业的解答和支持。此外，车主还应定期更新自己的联系方式和车辆信息，以确保保险公司能够在需要时及时联系到车主。如有您有更多疑问，请您关注汇新保险销售有限公司四川分公司，欢迎您的咨询。...

（原标题：节前抢筹，节后跌停，60亿票房为何没能救得了影视股？）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2026年农历新年后的前两个交易日，A股市场迎来期待已久的放量普涨，三大指数气势如虹，但节前被寄予厚望的影视板块却连续两日深度回调。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 资本市场的冷暖分化，折射的或许并非简单的情绪波动，而是一次围绕春节档票房预期的修正。 反差强烈 2月24日至25日，A股整体情绪显著回暖。24日，上证指数上涨0.87%，深证成指上涨1.36%，创业板指上涨0.99%，A股全天成交2.22万亿元。25日，三大指数继续全线飘红。截至收盘，沪指涨0.72%，深成指涨1.29%，创业板指涨1.41%。全市场近3800股上涨，成交额2.46万亿元，较上一个交易日放量2605亿元。磷化工、稀土永磁、油气航运等板块强势拉升，科技主线亦有资金回流迹象，场内呈现典型的结构性繁荣。连续两个交易日全市场有超百股涨停。 然而，影视板块却走出了相反的轨迹。 2月24日，影视板块开盘即承压下行。以中证影视主题指数为代表的相关指数单日大幅回落，多只影视股跌停。截至当天收盘，中证影视主题指数（930781）下跌6.73%，光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、上海电影（601595.SH）、横店影视（603103.SH）等多只个股跌停。与中证影视主题指数挂钩的银华影视ETF（交易型开放式指数基金）和国泰影视ETF两只基金亦跌幅均超7%，领跌全市场ETF。 25日，影视股继续下跌，博纳影业、横店影视连续两个交易日跌停，中国电影跌超8%，光线传媒跌超5%。 这种剧烈反差，或来自春节档票房不及预期所带来的价值重估。 低于想象 2026年春节档被业内称为“史上最长档期”，横跨9天，理论上拥有更充裕的票房释放窗口。然而，最终成绩单却尽显寒意：总票房与观影人次均明显回落，整体上座率在低位徘徊。 根据猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》，2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房为57.52亿元，同比下降39.5%，为2021年以来春节档总票房的新低；总观影人次1.20亿，同比下降35.8%；平均票价为47.8元，同样为2021年以来最低点。 这一数据与2025年春节档可谓“冰火两重天”。 回望2025年春节档，中国电影市场总票房突破518亿元，同比增长近22%。其中，《哪吒之魔童闹海》不仅以一己之力夺得单档期过半的票房，更在资本市场上创造了神话――光线传媒凭借该片，股价短期暴涨260%，前三季度净利润飙升超4倍。万达电影、横店影视也纷纷乘上东风，根据两家公司最新披露的2025年全年业绩预告，这两家公司去年全年业绩均实现同比扭亏为盈。 由于2025年春节档呈现盛况，2026年的春节档，影视公司的参与度可谓空前。 以《飞驰人生3》为例，出品方涉及光线传媒、万达电影、中国电影、博纳影业、横店影视等多家A股上市公司。光线传媒还参投了《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》；中国电影则几乎出现在所有主要影片的出品方名单中。 不仅仅是影视公司，基于《哪吒之魔童闹海》带来的造富效应，资金也早在2026年1月底开始疯狂布局。 春节前最后一周，传媒、影视类ETF获得超5亿元净流入；2月10日，影视指数暴涨超9%；横店影视更是因为参投了多部档期影片，股价在半个月内翻倍，被推上了40元的高位。 这一数据透露出资金对春节档电影票房的乐观预期。万联证券此前预测，2026年春节档，呈现系列续作与多元新片并进的格局，包含《飞驰人生3》等三部IP系列作品，以及《惊蛰无声》等题材突出的新作，影片类型覆盖多元，丰富类型供给有望激活市场需求。整体票房潜力将更依赖于影片上映后的实际口碑表现。综合影片预期与市场环境，整体档期票房有望表现稳健，预计档期内总票房将达到92.98亿元。 然而，当57.52亿元的真实数据出炉，比市场普遍预测数据足足打了六折时，节前潜伏的资金瞬间由“抢筹”转为“抢跑”。 北京一家券商研究所TMT（科技、媒体和通信）板块分析师表示，由于影视股前期涨幅过大，估值透支了预期中的利好，一旦票房神话破灭，获利盘的夺路狂奔就演变成了板块的连续下跌。 在回应股价下跌时，博纳影业表示“公司经营一切正常”，初步推测股价回调与春节档表现未达预期有关。光线传媒则在投资者互动平台回应称，影片投资比例属于商业机密，不予披露。 还有机会？ 对于此次春节档表现不及预期的原因，浙商证券传媒互联网研究团队在研报中表示，首先是今年春节档缺乏爆款产品。2025年《哪吒之魔童闹海》春节档贡献48.42亿元票房，占当年春节档总票房的50%以上，形成极高基数，而今年则缺少这种现象级的爆款，导致市场热度难以形成共振。 《2026春节档...

（原标题：国常会最新部署，这样推进银发经济和养老服务）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2月24日召开的国务院常务会议，研究推进银发经济和养老服务发展有关工作。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 会议指出，我国银发经济潜力很大，要完善支持举措、强化政策落实，促进养老事业和养老产业发展，为应对人口老龄化提供有力支撑。要进一步释放银发消费需求，提升消费能力，发挥消费补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费新场景新业态。要推动普惠养老服务供给提质扩面，健全分级分类、普惠可及、覆盖城乡、持续发展的养老服务体系，更好保障老有所养。要加强养老机构安全管理，及时排查化解风险隐患，严厉打击虚假宣传、非法集资和养老诈骗等行为，切实维护老年群体合法权益。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿人，预计到2035年，这一群体数量将超过4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。面对如此庞大的市场潜力和民生需求，银发经济要实现高质量发展，需要在需求释放、服务提质、风险防控三大关键领域重点着力，构建可持续的产业生态与民生保障体系。 本次国常会强调，“进一步释放银发消费需求，提升消费能力，发挥消费补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费新场景新业态”，直指银发经济的核心问题：需求潜力尚未充分转化为现实消费。当前老年群体消费存在明显的结构性失衡。一方面，3.2亿老年人口蕴藏着数万亿元的潜在需求；另一方面，受限于消费能力、消费场景和消费观念，实际消费规模远低于理论值。 提升消费能力需构建“政策工具箱”，从三方面同时发力：一是完善多层次养老保险体系，扩大长期护理保险覆盖范围，提高养老金替代率，夯实消费支付基础；二是创新消费补贴机制，针对康复辅具、智慧养老设备、老年旅游等发展型消费领域实施定向补贴，降低消费门槛；三是优化消费时间安排，鼓励弹性退休制度，保障老年群体既有消费意愿又有消费时间。 与此同时，打造消费新场景新业态是释放需求的关键抓手。未来可以重点培育三类场景，以精准匹配老年群体日益多元化、个性化的生活需求：居家适老化改造场景，通过补贴引导家庭更新智能床垫、跌倒监测等设备；社区嵌入式服务场景，整合陪诊助医、康复护理、文化娱乐等复合型服务；旅居康养场景，开发“冬南夏北”候鸟式养老线路，满足高品质生活需求。 当前的养老服务体系建设也是一场供给侧改革，需要进一步完善普惠可及、分级分类的养老服务体系。国常会提出“推动普惠养老服务供给提质扩面”，直面当前养老服务一床难求的结构性矛盾。 截至2025年底，全国养老机构和设施达到39.4万个、床位768.0万张，高龄津贴、经济困难老年人服务补贴、失能老年人护理补贴等各类津补贴惠及5286.3万人。 根据预测，“十五五”期间，我国老年人口规模将从3.2亿人增长到3.9亿人，年均净增加约1300万人，年均增长率达3.6%，人口老龄化水平将从“十四五”期末的23.0%增至27.8%；老年人口抚养系数快速提升，预计“十五五”时期将超过40%，2030年将达到46.1%。 伴随人口老龄化带来的高龄、失能老年人口数量持续增长，80岁以上的高龄老年人口将从4184万人增至5371万人；预计到2035年，失能老年人数量将达到4151万人，养老服务、健康服务体系面临较大挑战，使老有所养压力明显上升。特别是农村老龄化水平将由29.9％上升到37.1％，城乡老龄化倒置格局进一步深化，农村养老负担突出，成为老有所养的重点和难点区域。 因此，健全分级分类服务体系是破题关键。应建立“居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合”的服务网络：在居家层面，推广“家庭养老床位”，通过智能监测设备与上门服务结合，实现“原居安老”；在社区层面，建设综合养老服务中心，提供日间照料、康复护理、助餐助浴等一站式服务；在机构层面，重点发展护理型床位，优先保障失能、半失能老年人的刚性照护需求，通过优化床位结构、提升专业护理能力与医养结合水平，补齐传统养老机构在照护功能上的短板，实现从“总量扩张”向“质量兜底”的转变。 发展银发经济，还需要筑牢发展的安全底线。国常会特别强调“要加强养老机构安全管理，严厉打击虚假宣传、非法集资和养老诈骗等行为”。近年来，保健品诈骗、以房养老骗局、非法集资陷阱等案件频发，严重侵害老年群体权益，也伤害了银发经济的社会信任基础。在推广养老机器人等智能产品时，必须坚持“科技向善”原则，将安全与伦理置于技术创新之前，让老年群体“敢用、愿用、放心用”，才能为银发经济赢得可持续的发展空间。 ...

（原标题：他们，将影响你的生意和生活|民政部部长陆治原）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 关键词：养老服务改革、农村养老服务、积极婚育观图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 “十四五”时期，经过不懈努力，兜底民生保障得到全面加强，老龄工作和养老服务发展迈出新步伐，专项社会服务能力稳步提升，相关社会治理创新发展。 ――民政部部长陆治原在2025年12月30日召开的全国民政工作会议上指出 核心关注： 2026年是“十五五”规划开局之年，做好民政工作意义重大。各级民政部门要积极应对人口老龄化，有效提升社会救助、社会福利、社会事务、社会治理工作水平，助力实现“十五五”良好开局。 政策扫描： 1.紧扣发挥规划牵引作用，高质量编制实施民政“十五五”规划。 2.完善深入实施积极应对人口老龄化国家战略的政策措施，更好发挥各级老龄委工作机制，系统部署推进老龄工作，办好可感可及的为老民生实事。 3.深化养老服务改革发展，加强失能失智老年人照护，推动发展康复护理、安宁疗护等服务。大力培育养老服务市场经营主体，全面实施养老服务消费补贴项目。完善发展农村养老服务政策措施，支持发展农村互助养老，加快补齐农村养老服务短板。 4.完善社会救助制度，优化升级动态监测信息平台，健全救助帮扶闭环运行机制，精准实施救助帮扶。健全困境儿童福利保障体系，加强留守儿童、流动儿童精准关爱服务。完善儿童福利机构“开门办院”制度机制，加强未成年人救助保护机构建设，支持发挥好儿童主任队伍作用。加快健全重度残疾人托养照护体系，发展壮大康复辅助器具产业。 5.加强和改进殡葬服务管理，强化殡葬行业公益属性，推进公益性殡葬设施建设，加强跨部门综合监管，深化殡葬移风易俗，推行节地生态安葬。 6.加强婚姻基础信息库建设，提升全国通办工作水平，构建婚姻家庭辅导服务体系，倡导积极婚育观。 7.促进和规范慈善事业发展，完善配套制度政策，支持发展社区慈善，规范发展互联网慈善，激励引导更多组织、个人参与慈善事业。 政策点评： 过去二十余年，中国老龄化程度快速加深。2025年末，全国60岁及以上人口数达32338万人，占全国人口的23%。数字背后，快速老龄化给社保体系、养老服务供给等方面带来了多重挑战，妥善解决人口老龄化引发的社会问题已迫在眉睫，积极应对人口老龄化已经成为一项国家战略。 应对人口老龄化是一项系统工程，这对提升老年人消费能力、养老服务供给提出了更高的要求。消费方面，市场依旧期待养老金进一步上涨，年初在全国层面推开的养老服务消费补贴，预计将直接减轻中重度失能家庭的照护经济负担；供给方面，为打造高质量为老服务和产品供给体系，相关部门需要落实养老服务优惠扶持政策，鼓励社会力量参与到基本养老服务，从而推动多层次养老服务体系的持续发展。 当然，也要辩证看待，人口老龄化、少子化是社会经济不断发展的一个必然结果。切实保障和改善民生，应该坚持尽力而为、量力而行，兜住、兜准、兜牢民生底线。...

（原标题：上海发布楼市“沪七条”：符合条件非沪籍居民可在外环内增购1套住房）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 据上海住房城乡建设管理公众号消息，为更好满足居民刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展，2月25日，上海市住房城乡建设管理委、市房屋管理局、市财政局、市税务局、市公积金管理中心等五部门联合印发《关于进一步优化调整本市房地产政策的通知》(以下简称《通知》)，自2026年2月26日起施行。 一、进一步调减住房限购政策 服务宜居安居，促进职住平衡，聚焦满足居民合理住房需求，《通知》明确进一步调减住房限购政策。 一是缩短非沪籍居民购买外环内住房所需缴纳社保或个税年限。对非本市户籍居民家庭或成年单身人士购买外环内住房的，购房所需缴纳社会保险或个人所得税的年限，调整为购房之日前连续缴纳满1年及以上。 二是符合条件非沪籍居民可在外环内增购1套住房。对在本市缴纳社会保险或个人所得税满3年及以上的非本市户籍居民家庭或成年单身人士，在执行现有住房限购政策基础上，可在外环内增购1套住房。 三是符合条件的持《上海市居住证》群体可在本市购买住房。对持《上海市居住证》满5年及以上的非沪籍居民家庭或成年单身人士，在本市限购1套住房，无需提供缴纳社保或个税证明。 按照上述规定，非沪籍居民家庭或成年单身人士，自购房之日前在本市连续缴纳社会保险或个人所得税满1年及以上的，在外环外购买住房不限套数，在外环内限购1套住房；连续缴纳社会保险或个人所得税满3年及以上的，在外环内限购2套住房。持《上海市居住证》满5年及以上的，在全市范围内限购1套住房。 关于住房限购政策相关业务，可拨打房地产交易行业服务热线“962269”具体咨询。 二、优化住房公积金贷款政策 发挥公积金支持住房消费作用，满足缴存人在不同阶段的宜居安居需求，《通知》规定优化住房公积金政策。 一是适度提高住房公积金最高贷款额度。将缴存人家庭购买首套住房的公积金贷款最高额度从160万元提高至240万元，叠加多子女家庭和购买绿色建筑最高贷款额度上浮政策(最高上浮35%)，本市公积金家庭贷款最高额度可达到324万元。对购买第二套住房的最高贷款额度也相应予以提高。 二是优化贷款套数认定。对于已使用过公积金贷款的本市缴存人家庭，在本市无住房或仅有1套住房、且当前已结清住房公积金贷款的，在本市再次购房时可申请公积金贷款。 三是扩大多子女家庭购房支持范围。公积金贷款支持政策的适用范围从购买首套住房拓展至购买第二套住房。即对多子女家庭购买第二套住房的，最高贷款额度在本市最高贷款额度基础上上浮20%。 关于住房公积金贷款政策相关业务，可查询上海住房公积金官网或拨打住房公积金热线“12329”具体咨询。 三、完善个人住房房产税政策 支持居民置换改善需求，《通知》规定自2026年1月1日起，对本市户籍居民家庭中的子女成年后，购买住房属于成年子女家庭唯一住房的，暂免征收个人住房房产税。即对购房人于未成年时(或于本市个人住房房产税试点前)已与父母、(外)祖父母共同拥有住房的，在本市新购或置换住房后，该住房仍属于成年子女家庭唯一住房的(除上述共同拥有住房外)，暂免征收个人住房房产税。 购房人家庭住房情况发生变化，符合上述条件的，可向应税住房所在地税务机关重新办理个人住房房产税纳税信息申报、认定，从税务机关重新认定之次月起调整纳税，并退还所属期在2026年1月1日以后多缴纳的税款。...

（原标题：他们，将影响你的生意和生活|中国人民银行行长潘功胜）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 关键词：适度宽松、高质量发展质效、 非银流动性“机制安排”图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 坚持稳中求进工作总基调，继续实施适度宽松的货币政策，发挥增量政策和存量政策集成效应，加大逆周期和跨周期调节力度，提升金融服务实体经济高质量发展质效，深化金融改革和更高水平对外开放，增强宏观政策前瞻性针对性协同性，着力扩大内需、优化供给，防范化解风险、稳定社会预期，为经济稳定增长、高质量发展和金融市场稳定运行营造良好的货币金融环境，为实现“十五五”良好开局提供有力的金融支撑。 ――1月5日召开的2026年中国人民银行工作会议指出 核心关注： “十五五”开局之年，货币政策的核心命题不只是“宽松力度”，而是在金融结构变化中重建一套更科学、可传导、可沟通的框架。“适度宽松”的总基调是：降准降息仍留有空间，但更看重节奏、传导与预期管理；结构工具则从“投向”走向“考核化、评估化”，把支持科技、绿色、养老、普惠做成可量化的政策闭环。 其中，最值得盯住的新提法，是“在特定情景下向非银金融机构提供流动性的机制性安排”。市场担忧的从来不是波动本身，而是失控。“机制性安排”的价值，是让市场相信：哪怕遇到极端情景，体系仍有工具、有阀门、有边界。把确定性留在制度之中，正是当下宏观治理从“刺激强度”走向“运行韧性”的重要变化。 政策扫描： 1.继续实施好适度宽松的货币政策。把促进经济高质量发展、物价合理回升作为重要考量，灵活高效运用降准降息等多种工具，保持流动性充裕、融资条件相对宽松，引导金融总量合理增长、信贷投放均衡。 2.提升金融服务实体经济高质量发展质效。进一步完善金融“五篇大文章”政策框架，实施考核评价制度，加强金融服务效果评估，提升专业化精细化水平。 3.稳妥化解重点领域金融风险。完善宏观审慎和金融稳定管理工具箱。建立在特定情景下向非银机构提供流动性的机制性安排，发挥好两项支持资本市场的货币政策工具作用。 4.持续深化金融改革和对外开放。加强对银行间债券市场、货币市场、外汇市场、票据市场、黄金市场及有关衍生品的监督管理。完善人民币跨境使用基础设施。 5.积极推动全球金融治理改革。统筹开展多双边货币金融合作。 6.进一步提升金融管理和服务能力。推动重点立法修法项目；研究构建与现代中央银行制度相匹配的金融统计制度和标准体系，持续做好“五篇大文章”、融资平台债务等重点领域统计监测；强化虚拟货币监管，稳步发展数字人民币。 政策点评： “十五五”规划开局之年，适度宽松的货币政策如何发力？中国金融结构深刻变化的今天，怎样构建与之匹配的科学稳健的货币政策体系，处理好短期与长期、稳增长与防风险、内部与外部的关系？ 或许，前一两个月的政策动向已给出答案：得益于供给端支撑，1月资金面趋稳，2月大概率延续“稳中有动”，3月迎来政府债净供给高峰，流动性投放有望适时加码。 2026年的央行叙事，可以用“三元升级”概括：总量取向更明确 （适度宽松）、结构导向更制度化（考核评价+效果评估）、金融稳定更机制化（为极端情景预设阀门）。这意味着货币政策不只要稳增长，也要稳结构、稳预期、稳信心。 在稳增长与稳风险之间，政策希望把节奏做得更稳、传导更实，避免信用收缩与资产波动互相强化。结构端的变化同样关键――金融 “五篇大文章”从“倡导与投向”走向 “框架+考核+评估”，意味着资源配置更有方向，也更可量化、更可追责。 同时，金融稳定的制度建设被进一步前置：从宏观审慎与金融稳定“双支柱”到“机制性安排”，核心是给极端情景预设阀门、把“可控”写进制度。 央行治理现代化与制度型开放亦同步推进：推动重点立法修法与金融统计标准体系建设，强化对银行间债券、货币、外汇、票据、黄金及衍生品市场的监管；在数字金融层面，坚持“稳步发展数字人民币”与“强化虚拟货币监管、持续打击相关违法犯罪”并行，释放出清晰的政策信号――技术可以发展，但必须在可穿透、可清算、可追责的框架内运行。 如此，当货币政策的重心从“增量扩张”转向“制度韧性”，政策沟通的可信度与框架的可持续性，也许将成为比单次操作更重要的市场锚点。 ...