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(原标题:这个春节,AI开始进群了)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
文/陈永伟 图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
2月1日零时,春节的倒计时刚刚开启,腾讯的“上元宝,分10亿”活动也同步点燃了这个假期的第一波热闹。用户只要将元宝App升级到最新版本,就可以直接参与抽取现金红包,单个红包金额最高可达万元。
如果回顾中国互联网的发展史,不难发现腾讯的这次活动像极了2015年的“春节摇红包”活动。那一年,腾讯为了推广微信支付,在春节期间动用了5亿现金作为红包发放。从结果看,这场撒钱式推广可谓相当成功。在除夕当晚,参与抢红包的人数超过2000万,红包发放数量超过10亿。这场活动之后,数以千万计的人熟悉了微信支付的基本使用方式,成为微信支付的用户。在支付宝一统天下的市场格局之下,腾讯的这次操作堪称一次“诺曼底登陆”。
十余年过去,腾讯再次在春节节点复刻这一剧本,而且投入规模更大、动员力度更强。不同的是,这一次它不再推广支付工具,而是押注一款AI社交产品――元宝的“元宝派”。
元宝派是什么?简单来说,这是元宝主打的社交功能。用户可通过元宝App创建或加入一个“派”。在“派”里,元宝AI会作为“派友”存在,用户不仅能够直接与其聊天互动,还能调用相关功能,让其完成多种辅助任务。比如,用户可以在“派”里上传图片,让AI将其二创为表情包,与其他派友直接斗图;也可以让AI总结聊天内容,拟定回复。
同时,元宝派还打通了腾讯视频、QQ音乐等内容生态,用户可以在“派”里与派友一起听音乐、看电影。如果将元宝派的功能与微信对比,就不难发现腾讯的目标或许是重建一个AI原生的新微信,从而对现有社交方式进行重构。
值得注意的是,试图将AI引入社交的并非腾讯一家。就在几天之前,百度也推出了“文心群聊”功能,允许用户在群聊中调动“群聊助手”“私人助手”“健康管家”等功能,在聊天的同时解决问题、交付结果。为推广这一功能,百度同样拿出了5亿现金作为红包发放。从1月底到3月初,用户只要使用文心群聊,就可以分享红包。
相比腾讯和百度,阿里巴巴显得较为低调。但事实上,在其新推出的UC浏览器中,也已悄然植入AI群聊功能。用户进入群聊后,可以同时调动UC浏览器原生智能助手“小优”、阿里系夸克AI、通义千问,以及外部合作的Deepseek等四大智能体,进行聊天辅助与任务协作。
如果放眼全球,国外科技巨头其实早已开始布局AI社交市场。近年来,Meta在这一领域投入巨大。扎克伯格多次强调,AI将成为未来社交体验的核心组成部分,不仅用于内容推荐,还将以“AI人格”“虚拟角色”“创作助手”等形式直接进入用户互动空间。换言之,在Meta的战略中,生成式AI将覆盖其旗下平台(脸书、Instagram、WhatsApp)的大多数互动场景。
再如,作为AI新贵的OpenAI也在积极探索将自身能力引入社交领域。2025年9月,OpenAI在文生图应用Sora的基础上推出了类似TikTok的独立社交应用Sora,允许用户生成、浏览并分享AI视频,并提供“cameo”等社交功能,让用户本人或朋友出现在AI视频中。2025年11月,OpenAI又在ChatGPT中推出“群聊(Group Chats)”功能,支持多达20人共同参与对话协作,ChatGPT也可作为成员加入其中。可以看到,前述多款AI社交应用,在很大程度上正是受到了这一功能的启发。
通过以上观察不难发现,无论在国内还是海外,社交都已成为AI企业布局的重点方向。那么,AI企业为何如此重视社交?将AI融入社交究竟具备哪些优势,又面临哪些挑战?目前又存在哪些可行模式?关于这些问题,仍有必要进一步展开讨论。
科技巨头为何钟爱AI社交?
几乎所有科技巨头在同一时间将战略重心投向社交领域,并非偶然。
首先,社交是数字世界中频率最高、情绪最密集、网络效应最强的使用场景。
与搜索、办公软件等工具型应用不同,社交平台几乎贯穿用户的全天生活,是最稳定、最黏性的行为入口。统计数据显示,智能手机用户每天近四成的屏幕时间都消耗在社交与即时通讯应用上。在这一场景中,互动并非偶发调用,而是持续发生的行为流。
一旦AI嵌入其中,它便不再只是被动工具,而会自然融入人类的日常节奏,成为长期共存的认知伙伴。
其次,社交平台本身就是数字生态的基础设施级入口。
过去二十年的平台竞争史,本质上是一场高频入口之争。搜索造就了谷歌与百度,电商孕育了亚马逊与阿里,而腾讯与Meta的崛起,则直接建立在社交网络之上。
在所有入口中,社交关系网络又是最难迁移的资产。一旦用户关系沉淀在某个平台,迁移成本极高,生态扩展却极其顺畅。微信从聊天工具演化为支付、内容与服务超级平台...