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（原标题：Brand Finance 发布2025年全球奢侈与高端品牌价值榜）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 近日，英国知名品牌评估机构 Brand Finance 发布了备受瞩目的 2025 年全球最具价值高端品牌年度排名。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 一直以奢华与时尚著称的香奈儿，今年表现格外亮眼，成功超越路易威登，跃居第二名。榜单第一至第十名依次为保时捷、香奈儿、路易威登、爱马仕、劳力士、迪奥、卡地亚、法拉利、古驰和娇兰。值得一提的是，爱马仕以精湛的手工技艺和限量生产策略，在高端皮具市场独占鳌头。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 从地区分布来看，欧洲品牌在高端市场占据主导地位，法国、意大利、德国等国家的品牌凭借深厚的历史文化积淀和精湛工艺，在各细分领域大放异彩。美国部分品牌也凭借创新营销和对年轻消费群体的精准把握，在高端市场分得一杯羹。随着全球经济发展和消费市场的变化，未来高端品牌格局或许还将迎来更多变数 。...

（原标题：中汽协发倡议，众专家亮观点（一）| 安庆衡：为制止无序价格战提3点行动建议）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 编者按：图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 5月31日，中国汽车工业协会面向全行业发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》。倡议中指出，自2025年5月23日起，有车企率先发起大幅降价活动，多家企业跟进效仿，引发新一轮“价格战”恐慌。无序“价格战”加剧恶性竞争，将进一步挤压企业利润空间，进而影响产品质量和售后服务保障，不仅阻碍行业自身健康发展，也将危害消费者权益，并带来安全隐患。  倡议发布后，工信部相关负责人第一时间作出公开回应，赞同并支持此倡议，同时指出车企之间“价格战”，给汽车企业正常的生产经营带来较大冲击，危及行业健康、可持续发展。 央视新闻、新华社、人民日报、经济日报等主流央媒纷纷报道、转载。当日此事登上多个热搜平台，引发广泛的关注与讨论。 中国汽车工业协会旗下官方媒体《汽车纵横》围绕这一事件，推出汽车行业知名专家访谈系列。本文为该系列第1篇，受访人为中国汽车工业咨询委员会主任安庆衡。 “中国汽车工业协会面向全行业发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》是十分有力的行动，各企业应该积极响应和支持。”5月31日，中国汽车工业咨询委员会主任安庆衡在接受采访时充分肯定了中汽协会所发倡议的积极意义，他呼吁，全行业要联手冷静、妥善处理这场降价风波，共同努力提高汽车行业的效益，为进一步发展积累后劲，大家一定要共同发展。 统计数据显示，2025年1―4月，汽车行业利润总体表现依然不佳，利润率仅4.1%，低于下游工业企业利润率5.6%的平均水平。安庆衡指出，从行业层面看，本轮汽车企业大规模降价，将导致行业利润率进一步下滑。一些企业以规模优势和供应链垂直整合，在降价后也许仍可实现盈利，而其他车企为了能够在市场竞争中仍有竞争优势，必然跟进降价，进一步导致中部和尾部车企经营压力提升，加剧尾部企业淘汰。 对消费者而言，安庆衡认为，虽然短期降价，如果质量没有特别的问题，当然利好消费者，可以花较少的钱买车。但长期来看，由于产品售价过低，减少了企业的经营利润，也使得全行业的利润下降。行业的利润下降，必然使企业在研发投入的力量降低，不利于汽车的技术创新和下一步发展。 因此从长远看，这也将伤害消费者的利益，影响其需求满足和消费信心，进而影响企业乃至行业的整体口碑。 近年来，国内汽车行业价格战硝烟弥漫，全产业链承受重压。如何制止无序的价格战，避免内卷式恶性竞争？安庆衡指出，要采取实际行动解决降价的问题。 他建议，首先，政府应该出手，制定管理政策。为了维护市场稳定，确保产品可靠，支持企业常态化竞争，建议政府以对欧盟“价格承诺”为借鉴，联合企业制定类似的价格管理政策。 此外，他还提到，有专家建议“政府应该限制整车企业运用金融工具长期拖欠零部件供应商货款，这样可以削弱整车企业降价空间，改善供应链的财务状况”，这是很好的办法。 其次，应加强汽车产品的质量管理，要加强质量监督，对于由于降价而影响产品质量的行为要坚决打击。安庆衡同时指出，也不能因为企业的产品一降价，就判断质量有问题。 最后，安庆衡强调，对于恶意降价、以低于成本价销售产品和以次充好等不符合政策的行为一定要坚决制止，甚至处罚。 ...

（原标题：5月汽车销量榜，数字在涨，情绪在变）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 如果只看5月的交付榜单，中国汽车市场似乎仍然在快速增长。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 头部车企保持领先，新势力稳定扩张，部分新玩家迅速放量，中腰部品牌抓住产品窗口期成功破圈，所有表面的迹象都在传达同一个信息：车还在卖，赛道还热，增长没有停。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 但真正的转折，不写在榜单里，而写在行业的态度上。 越来越多企业开始对“销量”这件事保持克制的语气。增长依然重要，但它不再是唯一的KPI。在不少车企的对内复盘中，销量的构成、结构、回款节奏、交付路径，甚至“是否真的流向终端用户”这些指标，开始被反复提起。 这样的转变并非偶然。5月，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》，工信部紧随其后公开表态，明确反对行业无序“价格战”和“内卷式”竞争。这不仅是一次舆论的定调，更是产业预期的重建。 “价格战没有赢家，更没有未来”，这句出自监管层的评论，点中了行业过去一年最大的困境：为了冲量、为了市占率、为了资本市场“讲得通”的增长逻辑，企业愿意牺牲利润、让渡定价权、甚至挤压售后服务与渠道体系。换来的是数字好看、库存膨胀，以及对用户体验长期透支的焦虑。 而销量结构的异常，也开始显性化。在过去几个月中，不少终端从业者注意到：有一部分所谓“交付数据”，并不等同于“用户提车”。一些车辆在体系内部流转，或在注册后进入“零公里二手车”渠道。这些车在统计口径上构成销量，却并未真正完成与市场的连接。 5月份的这份汽车销量榜单，是在这些变化中形成的。 比亚迪继续领跑，稳居第一阵营，头部传统车企保持惯性增长。新势力中，理想、小鹏、零跑、小米分别站稳自己的节奏线，形成多点支撑。零跑、小鹏同比增幅依旧显著，表明“交付基础+产品更新”依然是短周期内最有效的放量方式。 但同时可以观察到：部分中型品牌的销量开始趋稳，行业交付集中度未必在进一步拉大。过去被认为会出清的品牌，部分在产品节点上实现逆转。也有一些原本高速增长的品牌，在销量结构、价格体系和库存消化上表现出压力。 因此，即便排行榜数字在涨，整个行业的判断却趋于谨慎。这种谨慎不是悲观，而是一种更理性的集体回调：开始关心交付后的服务能力、产品质量的稳定性、消费者使用后的反馈，而不仅仅是如何“报表好看”。 监管的表态进一步强化了这种方向。工信部已明确将配合有关部门加大对“内卷式竞争”的整治力度，包括产品一致性抽查、反不正当竞争执法等措施。一个更清晰的信号是，行业将从“谁先做出高销量”转向“谁能持续交付高质量”。 未来的销量榜单可能会越来越复杂。不是因为企业越来越难讲增长的故事，而是因为大家都开始意识到，一个只靠降价和补贴拼出的榜单，不值得推崇，也无法维持。最终能站住的，是那些有真实交付能力、稳定产品结构和长期品牌建设的公司。 从这个意义上说，5月的销量排行榜，不是终点，也不是胜负的分水岭，而更像是一块产业共识的镜子，不是“车市冷了”，而是大家都开始认真对待“热得太快”的代价。 ...

（原标题：菲仕兰中国总裁张展红：奶粉行业阶段性回暖，但压力还在后面）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 5月30日，在出任荷兰皇家菲仕兰（下称“菲仕兰”）专业营养品中国总裁一职近8个月后，张展红首次面对媒体。去年11月，张展红履新并向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏汇报。在来到菲仕兰之前，他曾在惠氏、达能等多家奶粉企业供职，负责奶粉的市场销售业务。 菲仕兰是全球知名的乳制品公司之一，在中国市场拥有皇家美素佳儿、美素佳儿源悦等系列婴幼儿配方奶粉产品。 张展红介绍，在就任后的前一百天，他花了很长时间去观察市场以及公司内部，得出的结论是，菲仕兰中国连续4年双位数的业绩增长证明公司的策略是正确的，但在国内婴配粉市场，一个好的模式很容易实施，从而形成更激烈的行业竞争。 因此，张展红在内部提出了“聚焦、敏捷和凝聚力”的三个核心策略。其中，聚焦为做大做强菲仕兰的核心业务和优势，包括将自家牧场、奶源、生物多样性等优势告诉消费者；敏捷为从消费者需求出发，以尽可能快的系统、组织结构和流程让运营变得更有效率，并加快推出新产品；凝聚力指的是加强团队的凝聚力和战斗力。 张展红提到，在这些策略的实施之下，今年菲仕兰中国继续实现双位数的增长不成问题。此外，行业的阶段性回暖也是信心的来源。张展红给出的数据显示，2024年婴配粉整体销售额下降5.9%，2025年第一季度下降了0.8%，下降幅度明显收窄。其中，一二阶段的婴幼儿配方奶粉以及超高端奶粉的销售额均出现了正增长。张展红说，这得益于中国消费者对龙宝宝的偏好。 “即便如此，我们也没办法下结论说，行业至此扭转了负增长。”张展红进而谈到，结婚人数与婴幼儿配方奶粉市场有直接的线性关系，2024年全国结婚登记对数为610万，同比减少了20%。“这对未来的出生人口产生一定的压力。”张展红说，国家也先后出台了鼓励生育政策，企业也在持续观察这些利好政策的实施情况。 也有一些消费新趋势值得被企业挖掘。张展红说，根据菲仕兰的消费者洞察，新生代父母在产品方面更注重奶源、品质、功能等因素，追求天然、有机、高品质。与此同时，他们更强调情绪价值和产品体验。为此，菲仕兰开通了视频化的服务热线，可以更直观地与新手父母沟通、帮助解决问题、缓解焦虑。 2024年，受到不利的汇率影响，菲仕兰收入下降1.1%至129亿欧元，营业利润增加到5.27亿欧元，净利润增至3.21亿欧元。其中，美素佳儿品牌所在的菲仕兰专业营养业务的收入同比增加6%至12.18亿欧元，运营利润增加16.4%至2.27亿欧元。菲仕兰解释称，增长主要源于美素佳儿品牌在中国市场的强劲增长。 中国是菲仕兰全球最重要的市场之一。张展红介绍，菲仕兰也希望未来做出更多调整支持中国市场，提升中国团队的自主性和敏捷性。例如，目前菲仕兰的产品研发、生产、检测等都在荷兰完成，今后也会考虑在将产品的检测环节放到中国，提升推出新品的效率。...

（原标题：四川卫健委通报某药企涉嫌行贿医生调查进展 59人违规收取11.66万元）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯 四川省卫生健康委调查组5月31日通报，近期，四川卫健委收到“某药企涉嫌向医生输送商业贿赂”举报信。卫健委高度重视，立即成立调查组，会同相关部门开展调查核实工作。现将调查处置进展情况通报如下：图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 一、调查情况 举报信涉及医疗机构人员125人，其中6人信息重复，1人信息不实，核实为118人，分布在36家医疗机构。 经逐人核实，59人参加病例收集、科普项目等活动违规收取费用11.66万元；50人正常参与学术活动授课获得合理劳务报酬4.66万元；9人参加相关活动未收取费用。 二、处置情况 举报信所涉部分医务人员有关行为违反四川省医疗机构工作人员廉洁从业九项准则实施细则相关规定，我委已责成属地深入调查、逐一定性，依法依规严肃处理。所涉医务人员违规收取的费用，已全部清缴。 举报信涉企业的其他问题，我委已将举报线索移交相关部门处理。 目前，已对上述医疗机构开展重点整治，同时部署在全省卫生健康系统全面开展医疗机构廉洁风险排查整治暨加强行风教育专项行动，深入排查全省各级各类医疗机构医务人员廉洁问题，发现一起，严处一起，绝不姑息，坚决维护人民群众健康权益。 5月27日晚，微博等社交媒体上出现落款为四川省卫健委的文件《关于对举报材料的进行核查的通知》及附件，附件为举报信形式，列举了新天药业(002873.SZ)的商业贿赂的对象，包括四川省内的绵阳、广安、遂宁等地医院，网传举报信称，新天药业通过虚假病例收集、虚假科普项目向用药医生输送利益。...

（原标题：深蓝回应网络不实信息：车机推送不影响安全，隐私更新系合规调整）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯，5月31日，深蓝汽车针对近期车机开屏广告及APP隐私协议更新争议发布官方回应，就车机推送问题致歉并公布整改措施，同时澄清隐私协议调整与广告无关。 针对车机开屏广告引发的争议，深蓝表示推送初衷是向老车主传递专属福利，但在用户体验考量上存在不足。目前已完成系统优化，彻底撤下车机开屏福利提醒，并承诺未来不再通过车机通道推送权益提醒，将通过手机APP、短信等更友好方式传递信息。官方强调，此次推送仅在车辆未挂挡的静态状态下出现，不影响行车安全，但理解用户对驾驶场景纯净性的需求，已启动内部流程整改。 关于APP隐私协议更新被质疑“霸王条款”，深蓝澄清称，此次调整是响应重庆市通信管理局5月23日监管要求，针对高德地图等第三方SDK进行合规性调整，需用户授权的内容为行业通用操作，与车机广告无关联。未同意协议的用户仍可使用APP部分基础功能，不存在强制收集信息或推送广告的情况。 深蓝汽车表示将以用户利益和隐私保护为先，通过更透明的沟通重建信任，相关车机广告已全部撤回，争议逐步降温。...

（原标题：云南省财政厅着力构建农业保险“1+6”政策体系）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯 5月30日，据云南省财政厅官网，云南省财政厅深入贯彻落实党的二十届三中全会关于发展多层次农业保险的决策部署，联合相关部门出台以《推进农业保险创新发展若干政策》为统领，以《加强农业保险基层管理服务体系建设实施方案》等6个具体政策制度为支撑的“1+6”政策体系，为云南省建立补贴有效率、产业有保障、农民得实惠、机构可持续的农业保险发展格局提供制度保障。具体包括四个方面：一、高位推动，强化政策系统协同；二、多措并举，推进“扩面增品提标”；三、靶向发力，聚焦基层管理服务；四、精准施策，突出特色产业支持。 ...

（原标题：顶级IP乐园排队入驻 上海进入“奥兰多”时刻）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 中国首座乐高乐园在建设6年后亮相了。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 5月28日晚8点，上海乐高乐园度假区（下称“上海乐高”）门票开售，并计划于7月5日正式开园。 上海乐高占地面积达31.8万平方米，除了游乐园外，还包含250间客房的酒店项目。7月5日的包含“两大一小”门票之后的酒店价格在3400―7500元之间。经济观察报注意到，上海乐高开票后一个半小时以内，开园首日的所有客房，包括最高档的7463元的“尊享园景家庭套房+二日票”全部售罄。 5月28日当晚，李佳琦直播间也上架了上海乐高门票及酒店的链接。这是上海乐高目前唯一合作的达人直播间。不到半小时，李佳琦直播间售出门票近3000张。 乐高乐园的落地再度点燃上海乐园产业的发展热潮，而更多IP主题乐园亦蓄势待发。 多方合力下的上海乐高 上海乐高开票后，票价高成了热议点。 根据官方公布，上海乐高的成人门票价格为549元/张，至8月中旬上海乐高的票价都维持在549元。8月底的非周末时间，上海乐高的票价会回落至439元。 南京的小陆和儿子都喜欢拼乐高，也曾去过日本名古屋的乐高乐园和韩国乐高乐园。当得知上海乐高开票，她第一时间购买了门票加酒店的套票，共花费3458元。在她的印象里，韩国乐高乐园的成人票价在200元左右。 经济观察报在订票平台查询发现，日本、韩国、马来西亚乐高乐园7月份的票价在180元至300元之间。 中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园的定价逻辑主要基于品牌溢价、IP独特性、内容、规模、投资额、区域经济等多重因素。林焕杰认为，相较亚洲其他乐高乐园所处的城市，上海的城市发展能级更高，消费力更强。此外，乐园门票价格也非一成不变，还受波峰、渠道的影响。 据介绍，上海乐高隶属上海乐高乐园有限公司，由金山城投集团、科尔克比投资公司、默林娱乐集团（下称“默林娱乐”）和华人文化集团公司共同出资，由默林娱乐运营。据上海国资委网站的消息，上海乐高乐园与周边配套商业、外围市政配套项目的总投资金额预计超100亿元。“上海发布”称，预测开园后每年客流总量为240万人次。 默林娱乐是全球知名娱乐景点运营公司，其主题度假乐园包括分布在美国、欧洲和亚洲的10个乐高乐园度假区，以及在英国、意大利、德国等地的目的地主题公园。 作为全球头部主题乐园IP，上海乐高的选址、谈判和筹划过程非常漫长。2019年，上述四家公司进行了签约，上海乐高正式落地金山区。而其实在更早的2015年，项目方就已开始接触，2017年开始洽谈。 实际上，上海乐高并非中国首个签约的乐高乐园项目，但它成为了国内首个建成开园的乐高乐园。除上海之外，四川眉山和广东深圳都曾引进乐高乐园，分别于2020年、2021年动工，但均因投资方出现资金问题，项目进展缓慢，至今未能面世。 上海乐高乐园有限公司的控股股东是上海国屹投资管理有限公司，持股64.29%，该公司隶属于金山城投。林焕杰称，在运营管理上，当地合作方保留股权和董事会决策权，将乐园的实际运营权交由乐高乐园方独立负责，这种模式保证了乐高乐园品牌化管理运作的统一性与专业性。此外，依托政府支持，上海乐高在未来扩建、升级方面具备更强的保障性。 上海乐高拥有八大主题区，超过75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点。据了解，上海乐高是全球首个拥有“悟空小侠”主题园区的乐高乐园。此外，水乡风情游船也是上海乐高的特色。园内伫立的高达26米的巨型“搭搭”是世界最大的乐高人仔。 林焕杰表示，乐高定位于2―12岁年龄段的亲子家庭，这是其区别于国内现有的国际IP乐园的地方。 顶级IP乐园排队入沪 除了乐高乐园外，“乐园迷”们会在上海迎来更多的乐园。2027年，小猪佩奇户外主题乐园（下称“小猪佩奇乐园”）、哈利・波特制片厂之旅均有望在上海开业。 小猪佩奇乐园由脉驰文化引入并负责运营管理。该项目由脉驰文化作为投资方之一，联合其引入的投资方及当地国企共同投资，占地290亩，投资额超24亿元，预计2027年在上海崇明区长兴岛建成，将成为亚洲首个且全球规模最大的小猪佩奇主题乐园。哈利・波特制片厂之旅则是由锦江国际集团与华纳兄弟探索集团共同开发，占地约53000平方米，预计2027年开业。 上海小猪佩奇户外主题乐园，受访者供图 脉驰文化总裁赵阳告诉经济观察报，目前乐园已经完成总规设计，正进行创意设计，乐园主体部分初步规划有5大主题游乐区域。 迪士尼、小猪佩奇、哈利・波特、乐高接连入驻，全球顶流IP乐园扎堆布局上海背后是怎样的经济账本？市场能否支撑得起多个乐园的共存？ 林焕杰说，当初上海迪士尼开业的时候，包括招聘、培训、运营管理等都碰到很多问题，“很多事情都是第一次做”。而...

（原标题：四川宜宾投入10亿元出台五部新措施提振消费）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 5月30日，四川省宜宾市召开提振消费新闻发布会，出台《宜宾市促进高质量充分就业八条政策措施》等五部新措施，预计投入财政资金约10亿元，通过财政补贴、贷款贴息等途径，形成提振消费政策“组合拳”，有效激发消费潜能，进一步提振消费。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 在促进高质量充分就业方面，宜宾创新提出一次性招用工补贴，将覆盖面由企业吸纳新成长劳动力，扩大至企业新吸纳员工（新吸纳员工应为首次在宜参保）。同时认定一批就业援助基地，对新吸纳就业困难人员就业、按规定参加社会保险且稳定就业1年以上的，按5000元/人/年标准给予援助基地岗位补贴。 此外，宜宾将原有的1000元/人来宜就业一次性补贴范围，由高校毕业生扩大至大中专毕业生和在外务工人员。同时鼓励到基层就业，对大中专毕业生到乡镇（不含县城所在地的乡镇）中小微企业就业的，一次性就业补贴标准提高至2000元/人。 在住建领域稳岗增收促消费方面，《宜宾市住建领域稳岗增收促消费九条政策措施》聚焦“稳岗、增收、促消费”三大主线，具体措施包括：实施建筑企业生产规模增长激励。对2025年度产值达2亿元以上且增速达标的企业给予现金奖励，产值10亿元以上、增速10%―25%奖励30万元，25%以上奖励50万元。 上述政策还包括，对2025年度换房家庭给予新旧房置换价差5%的补贴（每套不超过3万元）；符合国家生育政策，参与“以旧换新”的按照二孩家庭400/平方米（单套不超过4万元）、三孩家庭600/平方米（单套不超过6万元）发放购房补贴。 此外，《宜宾市提振文旅消费十六条措施》包含文旅消费惠民、市场主体培育、文旅产品供给、旅行社引客、文旅营销推广、文化遗产保护利用等6个方面的举措。 宜宾将创新文旅营销推广奖补。鼓励个人或自媒体发布宣传宜宾旅游的短视频，播放量或点赞量达标可获200元至1万元奖补；优质作品被官方账号采用的，最高可获2万元奖补；县（区）、企业在市外开展推介活动，市财政按实际投入最高可给予10万元补助。接下来的3年，宜宾市财政计划每年拿出5000万元左右资金用于文旅促消费奖补。...

（原标题：学习机中场有战事）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 5月，学习机的营销战线在各个渠道全面拉开。从北京到哈尔滨，从济南到广州，各品牌的学习机广告出现在小区的电梯广告里和家长的用户群中。 一批又一批从深圳工厂生产出来的智能学习机，夜以继日地被线上电商平台、直播平台以及线下代理商们的订单裹挟推动着，运送至全国各地：电商企业的中转仓和山东、河南等教育大省的上千家线下门店里。 每年的四五月份都是教育企业竞争的关键窗口期，今年尤为如此。 一名教育行业人士说，一方面是因为每年的“618大促”以及随后的暑假，会让市场需求进入黄金期；另一方面也是因为有“国补”政策的推动，“大家都想进一步提升销量”。 过去两年，学习机几乎是整个教育和3C市场中最亮眼的单品。在短短两年时间里，这个品类几乎从零起步，卖出了一千多万台。经过两年的高速增长期，学习机销量仍未见颓势，今年刚刚过去的一季度，学习平板全渠道销量达到 126.5万台，同比上涨29.4%。 巨大的市场增长规模也意味着竞争格局仍不稳固，各家企业正在快速推进产品的智能化和市场渠道的下沉。 2025年刚一开年，教育企业就开始密集推出新品。4月15日，猿辅导集团推出了自己的首款“小猿AI学习机”。20天后，学而思召开新品发布会，推出了P、S、T三个系列学习机。5月10日，作业帮发布了X50学习机和P、T、X、S各系列学习平板的焕新款新品。 科技头部企业也开始以“学生平板”等形式切入市场。 上述教育行业人士分析，2023年全国义务教育在校生有1.6亿人。即便学习机市场经历了两三年的高速发展期，目前市场渗透率仍旧不足10%，而每年新入学的一年级的学生还有1000万左右，市场需求依然很大。 “对于存量用户，学习机也有更新换代的特性，按照3C产品的平均替换周期（三到四年）计算，约有40%的用户会进行二次购买或换机。在这个体量下，一家企业市占率能到5%，就足以实现可观的商业规模和增长潜力。”他说。 该人士认为，学习机出现增长的核心在于合规地满足了用户需求且市场空间大。 在商业力量和中国独特教育环境的合力下，学习机这一极具本地特色的电子产品正在变得“刚需化”。 猿辅导集团副总裁王向东表示，2024年是学习设备增长的元年。未来3年，学习机、学练机以及其他学习平板有望达到千万台的销售规模。 更加下沉 2025年4月，作业帮在东北一省会城市的酒店组织了一场智能学习机渠道商培训会。在培训讲师的房间，一位酒店工作人员正用很快的语速与培训师交流样机里的功能与课程。因为还有其他工作，她不能在这里耽搁太久。 家长对学习机的了解路径一般是先了解辅导功能、作业批改效率、视频课程内容、练习资源和监督陪伴能力等；再对比型号价格、不同品牌屏幕大小、护眼功能、游戏管控等细节。从看到、了解到最终确定意向，中间大概需要多次沟通咨询。 一名作业帮硬件的市场人员回忆说：“大姐是看到大厅展架上的介绍，特意来交流的。” 在过去两年的走访中，他和团队接触过太多来自各线城市购买学习机的用户。他们有的是一、二线城市的白领，也有三、四线地区的来自各行各业的“宝妈”。 这些家长选择学习机的理由很简单：新的学习机不仅能提供以往教育企业推出的课程和内容，还能在他们不在孩子身边时，起到“陪伴”作用。 这些经历也让作业帮团队意识到，三、四线城市的家庭对学习机消费需求越来越刚性，会是接下来企业发力市场的主流趋势。 坐在课桌前的1.6亿义务教育阶段在校生，绝大部分长期居住和生活在三线及三线以下城市。 在上述教育行业人士看来，随着学生年级的提升，辅导课业的难度陡然上升。对于三线及以下城市的家庭来说，父母在外务工，爷爷奶奶辅导孩子逐渐感到力不从心。他们想要接触更多优质教育资源，要么选择报线下辅导班，要么只能通过线上渠道获得。 从需求角度来看，三、四线城市的家长对优质教育资源的需求远比一、二线城市的家长更为迫切。但三线及以下城市的家庭对价格更为敏感，即便是市场中性价比最高的线上直播大班课，一节课的费用也普遍在80元―150元。如果算上语、数、英三门主课，再加上初中后的“小四门”和其后的物理、化学等课程，全年的费用很容易就超过万元。 学习机市场中的品牌价格主要分为三个区间：低价位（2000元以下）、中价位（2000元―6000元）和高价位（6000元以上）。 根据奥维睿沃（AVCRevo）数据，截至2025年第一季度，学习机的销量正在向中端价格段聚集。2000元―3999元的产品在本季度获得57.2%的市场份额，逐渐成为市场主流价位段。作业帮和学而思分别以 46.7%和16.4%的占比领跑这一价格段。 与此同时，学习机品牌也在调整价格战略，学而思最新发布的一款学习机的首发价格也开始下探到3000元以下。 为了能够直接触...