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（原标题：京东加码酒旅市场）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 6月18日下午1点，京东发布零佣金政策1小时后，京东商务拓展人员（BD）拨通了安颐酒店总经理宗阳的电话，邀请他入驻平台。 这家拥有23家直营店的酒店集团，今年的营业额同比下滑20%，正在寻找增长点。 “零佣金”政策出自京东旅行发布的《致全体酒店经营者的一封公开信》（下称《公开信》）。《公开信》称：“酒店商家参与‘京东酒店PLUS会员计划’，享受最高三年0佣金”。 6月19日，西安枫尚酒店已收到来自京东的首个订单：客人以门市价9折预订了两晚住宿。但对酒店来说，该订单的实际佣金率为10%。酒店负责人告诉经济观察报，京东BD和其他酒店从业者说，佣金会后续返还，目前客人还未退房结算，具体的返佣方式尚不明确。 不同于传统OTA通过机票搭售、酒店抽佣的盈利模式，京东旅行主打“机票0捆绑”“酒店零佣金”。这不禁让人疑问：京东靠什么盈利？这也是很多OTA从业者看到该消息的第一反应。 多位专家分析认为，京东可能计划利用酒旅引流，在供应链上实现盈利。 就在宣布零佣金政策的前一天，京东集团创始人刘强东公开表示，明确布局酒旅业务。他的核心逻辑正是通过供应链优化成本结构。 目前，京东已为酒旅业务成立新通路事业部，目标是打造“产品更优、价格更低、服务更好”的京东式消费体验。 尽管存在诸多不确定因素，但京东这条“鲶鱼”带着零佣金闯入了市场。 零佣金诱惑 京东BD向宗阳介绍，入驻京东的流程并不复杂，只需提供营业执照、法人身份证正反面、酒店行业许可证、法人信息验证等基础材料。 6月18日下午3点多，经济观察报记者与宗阳通话时，他正安排各门店整理上述材料，准备齐全后就打算提交上线。但宗阳发现，所谓的零佣金并非直接免佣金，而是通过返佣的形式实现。具体来说，商家只有参加京东酒店“PLUS会员计划”，最高可享受3年零佣金的优惠。 京东业务人员目前的说法是：佣金会先收取，而后返还。 因返佣的具体比例尚未确定，宗阳还未与对方深入洽谈。不过，BD跟他说，部分功能仍在测试阶段，建议先入驻并参加会员计划。 西安枫尚酒店的动作更快，6月18日完成资料上传后的第二天就接到了订单。 记者在酒店负责人展示的京东后台页面上看到，京东酒店商家中心包含订单管理、房价房态、基本信息维护、促销中心、财务管理、通知和帮助等模块。订单列表显示待处理订单、今日新订、今日入住、待入住等信息，其中，今日新订显示已有一个订单。 西安枫尚酒店的负责人说，这笔订单的价格相当于门市价打了九折，与携程、美团等平台的价格相近，客人预定了两晚。 与其他平台类似，京东也设置了账期，客人退房后需经过一段时间，房费才能到账。 平台显示，当前这笔订单的佣金率为10%，没有其他费用。西安枫尚酒店对接的京东BD也表示，后续会返还佣金，但没有明确具体的返佣方式。 事实上，京东旅行10%的佣金率在行业处于中等水平，携程的佣金为10%―15%，美团为8%―12%，飞猪为10%，抖音为9%。 另一家已经入驻京东旅行的酒店负责人仔细研究了“京东酒店PLUS会员计划”条款：符合条件的商家参加PLUS或学生专享价活动，折扣力度需达到原价的85折，且原价不得高于商家线下实体店或所有公开渠道（含O－TA、自有渠道及其他第三方渠道）的最低到手价，此类订单才可享受佣金减免至零的政策。 在拥有两家宿集的“在野宿集”联合创始人刘汉捷看来，这相当于把原本支付给其他平台的佣金让利给消费者，酒店也能借机扩大知名度。对酒店来说，渠道成本是必然支出，如果平台能降低这部分成本，商家也愿意配合开展营销活动，实现企业与消费者的双赢。 商家的痛点 2022年，广西崇左的在野宿集开业时，选择与携程进行委托分销代运营合作，成为挂牌商家。多位酒店从业者表示，在携程上提升排名最快的方式就是“挂牌”。据了解，挂牌指携程为酒店提供委托分销代运营服务。在野宿集是高端宿集的头部玩家之一。 酒店要进行委托分销服务，需要一定的准入条件，首先需要保证用户体验，包括点评分、房源、PSI（服务质量分）、信息分等指标须达标，同时还需要给予携程相应的分销代运营服务费。在此基础上，酒店和携程合作一级委托分销，还可以获得一级权益礼包，包含标签支持、营销支持、课程支持、服务支持、线上多渠道分销支持、内容营销（卖点提炼）等服务。换言之，商户可获得平台额外的流量和服务支持，这能为新开业酒店带来可观的初期流量。 刘汉捷就享受过这样的红利，开业初期，其定价一晚2000多元的高端民宿销售火爆。但随着业务发展，刘汉捷逐渐意识到单一平台模式的局限性。主打旅游体验的宿集同样适配短视频宣传，但如果取消和携程的委托分销合作，就会失去额外获得的流量扶持。 宗阳的生意一半来自美团，一半来自携程。但受限于两家平台的流...

（原标题：拜树记） 黄清峰/文 重生兄自杭来，恰逢双休日，公事毕，我问他：“你想到哪些地方去逛逛？”“有没有特别有意思的地方？”“高岭村有一棵古樟树，被称为‘樟树王’，据说树龄有一千多年，树洞中可容纳数人，我曾在树洞中避雨。”重生闻言大喜：“树龄超千年，便不能称作树了，应该唤作‘树神’。古有米芾拜石，今天咱们就去拜一拜这位树神吧！” 重生兄属于那种就干就干、执行力特别强的人。在北京画院求学期间，他曾多次组织同学们笔会，也就是在这些笔会的过程中，我俩结下深厚的友谊。 我的吉普车上常年备有帐篷、换洗衣物以及写生画夹等，以便随时来一场“说走就走的采风”。重生兄上了我的车，催我早起上路，看得出他对这位“树神”心向往之。 因我曾多次高岭村写生，对路况比较熟悉，因此开起车来一路顺畅。高岭村位于江西省德镇市浮梁县，与安徽省黄山市祁门县接壤。这个四面环山的古老村落，隐藏在青山密林中，是古代景德镇制瓷业最重要的原料产地。重生第一次来，我想带他祭拜树神之后，顺道看看明清两代采矿遗址、淘洗坑、水口亭、古街、古道等，我相信他一定会喜欢。 不知不觉，汽车已驶出景德镇市区，驱车约四十公里，沿着蜿蜒盘旋的麻石山道，过永秀桥，终于见到了这棵无比巨大的古樟树！看到樟树的那一刻我惊呆了。原来就在不久前，也是在某个狂风暴雨之夜，樟树王最大的一根树枝突然断裂，掉落在地。这树枝的腰围也需二人合抱，树枝长达十余米。樟树王像一位忍受着巨痛的“断臂将军”，傲然屹立于村口。这就是曾为我遮风挡雨的“树神”吗？我感到无比的伤心！一开始我怀疑是有人破坏，但我抬头仔细审视断裂处，发现树皮有一种被生生扯断的痕迹，谁能有这么大的臂力？无疑，这是因为树枝越长越壮，主干已无力承担它的重量之故！然而，我还是感到悲哀，这么大的树，应该有专人保护才对呀！树枝断裂前肯定有迹象，如果用水泥柱顶牢，也许可以避免悲剧的发生。但，现在，一切都晚了！我真想对着树嚎啕大哭一场！ 之前去高岭村写生的情景像放电影一样浮现在我眼前。清晨六点，古樟树开始簌簌地落叶子。我总怀疑这些青褐色的老叶是听见了陶轮的声响，才纷纷从枝头纵身跃下的。它们飘过飞檐翘角的民房，擦着徒弟们支起的画架，最终跌碎在晒场的青砖地上。格格弯腰拾起一片，对着初升的太阳举起来："师父，这叶脉像不像冰裂纹？" 景德镇的春天是带着釉色的。当别处的花信风吹开桃红李白，昌江两岸的雾气里却浮动着影青瓷的冷调。我们踩着露水穿过古镇，千年古樟的根系早已和碎瓷片长成同一种质地。八年前初遇它时，我惊觉树皮皴裂的纹路竟与高岭土素坯的肌理如出一辙――或许这株唐樟才是景德镇最早的陶工，用年轮镌刻火与土的密语。 小郑蹲在虬结的树根间调色，赭石里总要掺一撮古樟下的红土。春阳漫过树冠，在他铺开的手卷上流淌成河，松烟墨晕开的波纹里，游着几尾钴蓝的鱼。"师父您看，这蓝是不是柴窑烧出来的？"他仰起头，发梢还沾着昨夜拉坯的泥星。我望着年轻人眼里的光，突然想起三十年前自己初触瓷泥的颤栗，那种湿润的凉意至今仍在指腹徘徊。 七月骤雨来得急。我们抱着画稿躲进树洞，千年岁月在此蜷缩成木质的漩涡。梦云数着树洞内壁的刻痕，突然轻声说：“师父，这些划痕像不像钧瓷的蚯蚓走泥纹？”雨脚敲打陶罐的声音里，格格把新采的萱草插进霁红釉梅瓶，火光般跳动的猩红映着少女湿润的睫毛。古樟的呼吸裹着雨雾漫进来，在素坯上凝结成青花的轮廓。 重生兄来时正值初夏。这位被人民日报誉为“致信太阳的诗人”，却在触到古樟的瞬间失了言语。他的手指抚过树瘤，如同抚摩一尊未完成的佛像。"你们听，"他突然压低声音，"树芯里有辘轳转动的声音。"暮色四合时，我们围坐在树根盘成的天然窑炉旁，看他把诗句写在落叶上投入火堆。跳跃的火光里，篆书的墨迹渐渐蜷曲，化作窑变釉里红。 冬至那日，古樟披着薄雪。我跪倒在虬根交织的祭坛前，额头抵着覆雪的陶片。我看见自己的呢喃在寒气中凝成白雾，与窑口升起的青烟缠绕着飘向天际。徒弟们屏息而立，小郑手中的笔滴落一滴朱砂，在雪地绽开成豇豆红的斑驳。此刻的寂静比任何祈祷都更接近永恒――唐樟的年轮里，又添了一圈冰裂开片般的雪痕。 深夜守窑时，我常听见古樟的私语。那些声音有时是开窑时"叮"的冷却声，有时是釉料在1380℃中的沸腾。去年惊蛰烧制莲花大缸，开窑时发现内壁天然浮现出古樟的剪影。徒弟们说这是窑神显灵，我却想起三十年来被树根吸收的瓷土与釉彩――或许我们烧制的每件瓷器，都是古樟向人间递出的年轮。 此刻小满刚过。我又一次来到这里高岭村古树旁，躺在隆起老根上，用心聆听千年的故事，承接她赐予我的力量，也许我们将来也是她讲给后人的小样……师傅你看”打破了我的遐想，徒弟们将新绘的缠枝莲纹、青花五彩等坯体排列在树荫下，等待阳光晒去最后的水汽。重生寄来的诗集躺在我的画案上，风起时，古樟抖落几片嫩叶，正飘落在晾晒的青花...

（原标题：财政部：首5月全国政府性基金预算收入15483亿元 同比下降6.9%）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 金吾财讯 | 财政部数据显示，1―5月，全国政府性基金预算收入15483亿元，同比下降6.9%。分中央和地方看，中央政府性基金预算收入1848亿元，同比增长4.7%；地方政府性基金预算本级收入13635亿元，同比下降8.3%，其中，国有土地使用权出让收入11281亿元，同比下降11.9%。 1―5月，全国政府性基金预算支出32125亿元，同比增长16%。分中央和地方看，中央政府性基金预算本级支出993亿元，同比增长64.4%；地方政府性基金预算支出31132亿元，同比增长14.9%，其中，国有土地使用权出让收入相关支出16113亿元，同比下降9.3%。 图片来源于网络，如有侵权，请联系删除...

（原标题：李想：理想汽车选址北京是“最重要的选择”）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 6月20日讯，在“活力中国调研行”北京市主题采访活动中，理想汽车董事长兼CEO李想表示，北京不仅拥有国内领先的电动化、智能化和软件人才体系，同时在政策支持方面也非常完善。理想汽车在北京拥有重要的生产基地，北京市政府高度重视新能源汽车产业的发展，出台了一系列扶持政策，为理想汽车等新能源汽车企业提供了良好的发展环境，理想汽车选址在北京是最重要的选择。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除...

（原标题：突发！不到2分钟，再冲20cm涨停！）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 一起来看下最新的市场情况及资讯。 6月20日早盘，A股三大指数涨跌不一。截至发稿，沪指涨0.09%，深成指跌0.17%，创业板指跌0.46%。 从板块上看，白酒股震荡拉升，锂电池、固态电池、航空运输等板块表现活跃，而稳定币、软件、文化传媒等板块走低。 港股方面，三大指数悉数上涨，华虹半导体、舜宇光学科技、中芯国际等涨幅居前。 白酒股震荡拉升 白酒股震荡拉升，皇台酒业涨停，金种子酒、迎驾贡酒、古井贡酒、山西汾酒纷纷冲高。 6月19日，金种子酒发布澄清公告表示，公司经营范围不存在变更主业情况，未来公司将继续聚焦资源，做优做强白酒主业。 国元证券表示，白酒方面，去库存、稳渠道、促消费是白酒行业主线，当前白酒需求暂时承压，建议关注护城河宽阔，品牌、渠道力领先，韧性强的高端酒企，以及竞争格局较好、势能向上的区域领先酒企。 固态电池概念股延续强势 固态电池概念股延续强势，海科新源开盘不到两分钟，再度封上涨停板，涨幅达20%，昨天该股以20%涨停板收盘。此外，诺德股份走出4连板，湘潭电化涨停。 消息面上，近期，固态电池迎多重利好催化。第五届中国国际固态电池科技大会暨2025先进电池材料与智能装备技术展于6月19日至6月20日在合肥举办。 此外，国轩高科表示，公司首条全固态中试线已正式贯通，金石全固态电池PACK系统已完成初步开发应用工作，并开启装车路测。长安汽车计划2026年实现固态电池装车验证，2027年推进量产，能量密度达400Wh/kg。...

（原标题：摩根士丹利：香港楼市或迎来四到五年的上升周期）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯 摩根士丹利发布研报称，香港住房价格从高峰下跌30%后，可能正迎来一个或将持续四到五年的上升周期。 在6月19日的这份报告中，分析师们认为，受内地买家涌入、资本市场改善以及近期利率下调的推动，香港房价势将触底反弹。分析师们表示，虽然可能还处于早期阶段，但看到了几个值得乐观的理由，认为可能正处于一个上升周期的开始，这个周期可能会持续四到五年。内地买家正在提振香港住宅市场，香港的租金收益率现已超过内地一线城市，从而刺激了投资需求的增长。 中原城市领先指数(CCL)自2021年8月以来已下跌30%，住房可负担性回落至2011年的水平，预计2025年下半年房价将上涨2%。...

（原标题：业内人士称低空经济人才缺口超百万 2000架无人机表演15分钟营收100万元）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯 据央视财经，数据显示，截至2024年底，中国无人机行业运营企业已超过2万家，全年产值约为2100亿元，同比增长39.5%。在低空经济爆发式增长的背景下，无人机应用场景也在持续拓展，无人机系统工程师、无人驾驶飞行器培训师、无人机物流调度员、低空交通管制员、农业植保无人机操作员、森林防火无人机巡查员、低空飞行数据分析师等就业新方向也应运而生。业内人士表示，未来几年，低空经济领域人才缺口会超过100万。巨大的人才缺口，正是产业飞速发展的体现，以无人机表演市场为例，有估算显示，以活动表演单架无人机费用为500元计算，2000架无人机表演15分钟，即可创造100万元的营收。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除...

（原标题：走 去苏超！）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察报记者 王雅洁 “准备好了吗？倒计时6秒钟、5秒钟……”6月18日晚7:59，身处江苏南通的吴桐双手紧紧攥着手机，盯着屏幕上“【南通】2025年江苏省城市足球联赛南通赛区主场赛事”的抢票页面，为自己倒计时。 他和他的三个高中同学排排坐，20:00一到，三人异口同声：“抢！” 点开手机页面上的“比赛场地”，选择“主场球迷”开始飞速操作。 “一顿操作猛如虎”之后，三个人都没抢到票。 在这个晚上，和吴桐“并肩作战”抢票的人，超过60万人，而场馆实际的票数只有三千多张，主队票数更少，只有一千多张。 根据江苏省城市足球联赛（南通赛区）组委会发布的公告，2025年江苏省城市足球联赛南通主场对阵宿迁的首轮门票于6月18日20:00时准时开售，现已全部售罄。 根据“看个比赛”售票平台后台数据统计，此轮售票预约购票人数为22万人，实际参与购票人数达到64.9万人。 不止南通，常州主场对阵南京的比赛，实际参与购票人数甚至达到76万人。6月18日中午12点，该门票开售没多久便售罄。 陈宏伟身处北京，他购票的身份是购票软件上的“省外球迷”。 当吴桐一行人在江苏南通“拼杀”抢票时，陈宏伟在东五环的家中抢购门票。 和吴桐一样，陈宏伟也失败了。 6月19日，陈宏伟给经济观察报记者发来一条消息――“比Labubu还难抢的苏超门票”。 苏超给江苏带来的触动，不仅仅是难抢的门票、蜂拥而至的球迷以及迸发出的新消费盛宴，这场今年夏季最火热的比赛之一，也在重构社会资本，推动当地产业的破局和发展。 江苏省消保委发布的报告表示，2025年江苏省城市足球联赛堪称当之无愧的“顶流”，将成为撬动文旅消费的新支点。与传统赛事相比，苏超在城市营销和IP合作等方面与众不同，为地方经济发展提供了新的思路和模式。 比英超难抢的门票 1:3.9，这是江苏省城市足球联赛（常州赛区）组委会发布的门票中，外省专享通道与全民购票通道的放票比例。 经济观察报查询卡塔尔世界杯、2024年欧洲杯等赛事放票比例后发现，国际赛事的外省（或国外）球迷门票比例通常在25%到30%之间，相当于1:3到1:2的比例。相比之下，江苏省城市足球联赛（常州赛区）的1:3.9比例低于国际赛事的平均水平。 在常熟任教的英国球迷James表示，苏超的抢票难度超过英超。 还有球迷对经济观察报感叹：“苏超门票比Labubu还难抢。” 来自河南的王守明，给经济观察报播放自己抢票时的录屏。 在视频中，他接连选择58区、8区、13区均抢票失败后，王守明灵机一动，打开了二手购物平台，找到了他人代售的门票。根据球场区位的不同，二手购物平台上的苏超球赛门票价格，在38元到1888元不等。而原本的门票价格，只有十几元。 即便翻了数倍，王守明还是没有买到门票。卖家通知他：“再等等，正在协调中。” 在与卖家沟通的过程中，王守明了解到，卖家的门票是卖家所在单位购买的，卖家个人拿到后再转卖出去。 江苏省消保委已经关注并公开点名上述现象。经济观察报获悉，下一步，相关监管部门将专门针对上述倒票问题展开整治。 官方数据显示，以常州赛区为例，6月21日，常州队主场对阵南京队的比赛，预约购票人数达到76万人，而常州奥体中心体育场的座位数仅为4万多个。这场比赛的门票在6月18日中午12点开售后，很快全部售罄。 时间倒回至6月14日，徐州赛区徐州队主场对阵镇江队的比赛，现场观战人数达到30,823人，其中省外观众达到6902人，占比22%。 据江苏智慧文旅平台监测，苏超其他赛区也是观众人数爆满，6月14日至15日，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安5个主场城市外地游客量较上个周末增长48.28%。 酒吧夜未眠 一名自称“布布”的扬州酒吧老板告诉经济观察报，自己经营的酒吧近日的营业额已经翻了3倍不止。 而这“3倍不止”的利好，缘于苏超。除了布布的酒吧，当地其他酒吧作为热门观赛场所，预订数量和销售额亦开始攀升。 2025年6月，大量游客涌入布布所在的城市，涌入酒吧观看苏超比赛、喝酒聊天。 6月19日中午12点，布布在酒吧的显眼位置挂上“苏超”的旗帜和海报，营造比赛氛围。 紧接着他又和供应商碰面，并指引酒吧员工卸货、入库。前一天夜里，他的酒吧招待了来自外地的球迷，经营到凌晨4点多才打烊。换在平时，布布的酒吧凌晨1点就会打烊。 在他的印象中，从2021年到现在，自己的酒吧很久没这样热闹过了。在微信视频中，他向经济观察报展示着酒吧吧台和餐桌摆放的苏超主题小饰品，比如球队徽章、球员卡片等。 根据布布自己不完全统计，他的酒吧中，超过九成的顾客表示是因观看苏超比赛而来。 在布布看来，苏...

（原标题：今日看点｜中国6月LPR将公布）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网讯 6月20日重点关注的财经要闻与资本市场大事：图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 1、中国6月LPR将公布图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 6月20日，本月一年期和五年期以上贷款市场报价利率（LPR）将公布。 2、国新办将举行“牢记广电初心使命 用心服务人民群众”中外记者见面会 6月20日下午3时，国新办将举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会，广播电视和网络视听行业代表围绕“牢记广电初心使命 用心服务人民群众”与中外记者见面交流。 3、华为开发者大会将举行 6月20日至22日，华为开发者大会2025将举行。本次大会设置有主题演讲、高峰论坛、专题论坛、开放演讲、互动体验以及数百场面向开发者的特色活动，同时设有多个专业展区，参展企业将集中展示它们在鸿蒙以及AI等方面的最新创新成果。 4、42.49亿元市值限售股今日解禁 6月20日，共有12家公司限售股解禁，合计解禁量为1.54亿股，按最新收盘价计算，合计解禁市值为42.49亿元。 从解禁量来看，5家公司解禁股数超千万股。中仑新材、百诚医药、艾布鲁解禁量居前，解禁股数分别为6800.0万股、3960.0万股、1750.13万股。从解禁市值来看，5家公司解禁股数超亿元。百诚医药、中仑新材、艾布鲁解禁市值居前，解禁市值分别为16.73亿元、13.59亿元、7.77亿元。从解禁股数占总股本比例来看，3家公司解禁比例超10%。百诚医药、中仑新材、艾布鲁解禁比例居前，解禁比例分别为36.25%、17.0%、11.22%。 5、27家公司披露回购进展 6月20日，27家公司共发布27个股票回购相关进展。其中，6家公司首次披露股票回购预案，4家公司回购方案获股东大会通过，6家公司披露股票回购实施进展，11家公司回购方案已实施完毕。 从首次披露回购预案来看，当日共4家公司股票回购预案金额超千万。大中矿业、成大生物、五芳斋回购预案金额最高，分别拟回购不超4.0亿元、2000.0万元、1166.02万元。从股东大会通过回购预案来看，当日共2家公司回购预案超千万。天佑德酒、银禧科技、赢合科技回购金额最高，分别拟回购不超2055.45万元、1833.37万元、100.02万元。从回购实施进展来看，同兴达、退市龙宇、振芯科技回购金额最高，分别回购2.33亿元、6337.93万元、3899.31万元。 6、德国5月PPI月率、加拿大4月零售销售月率等数据将公布。 （数据来源Wind，内容不构成任何投资建议）  经济观察网 编辑 王俊勇 整理 ...

（原标题：“衣茅”比音勒芬跌去百亿市值 董事长也急了）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 在资本市场，比音勒芬（002832.SZ）近来的日子不好过。从2017年登陆A股，比音勒芬可谓优等“慢牛”，一步步爬到2023年200亿规模的巅峰市值。但过去两年，比音勒芬的股价一直“跌跌不休”。现如今，比音勒芬市值相较高峰期已经缩水一半，跌破百亿市值。6月19日收盘，比音勒芬股价15.82元/股，同比下跌0.88%，总市值90.29亿元。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 过去十年，比音勒芬的净利润走势一如它的股价，稳步攀升。即便是在疫情期间，当服饰公司业绩哀鸿遍野，比音勒芬的净利润依旧连续多年取得了20%左右的增长率。这并不容易，同属男装赛道的报喜鸟、雅戈尔、海澜之家在疫情期间都经历过业绩的大幅下滑。并且，相较前述三家男装品牌，比音勒芬的毛利率是其中最高的，连续多年稳定在75%以上的水平，比肩不少奢侈品品牌。因高价、高毛利特性，不少投资者将其称为“衣中茅台”。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 不过“增长”在2024年出现了转折。2024年，比音勒芬的归母净利润是7.81亿元，同比减少14.28%，这是比音勒芬上市以来净利润的首次负增长。 面对股价持续回调的问题，比音勒芬董事长谢秉政在6月11日召开的股东大会上直言：“股价跌下来我也着急，但也无可奈何，我自己也亏了很多。” 之前一直深度服务30岁、35岁以上消费者的比音勒芬，在2024年提出年轻化转型，这令不少投资者费解――品牌如何同时兼顾70后、80后和00后的需求？ 想80后、00后一手抓 在6月11日举办的股东大会上， 谢秉政表示，企业的发展有阶段性，到了一定程度必然会有调整期，就像一个好学生，只要认真去钻研，还是能够走出来。 2024年，比音勒芬主品牌开启了一系列年轻化转型动作，最直观的是启用95后艺人丁禹兮担任代言人，在此之前，比音勒芬的代言人是吴尊、杨烁。据报道，2024年年底，比音勒芬主办的丁禹兮合肥粉丝见面会吸引三万多人到场，因人数超过了原定场地的承载量，主办方还将更换了场地。 但是，新代言人所吸引来的粉丝能不能转换成实际销售？股东大会上，谢秉政表示，今年，原来的VIP客群占了七八成的销售份额，在目前的经济环境下还是老客户占主流。 比音勒芬产品价格段在1500元―8000元，定位中产及以上收入人群。比音勒芬还与高尔夫这项运动牢牢绑定。2024年，比音勒芬曾赞助全国业余高尔夫球精英赛。 不同的年龄层定位所展现出的产品特点、沟通方式必然是不一样的，毕竟代际差也意味着需求的明显不同。针对投资者提出的“品牌年轻化是否意味着价格带下沉，以及如何与比音勒芬高端定位平衡”的问题，谢秉政解释道：年轻化的意思，一是让品牌原有客群穿着产品时显得更年轻，二是要让现在的年轻人知道这个品牌，对品牌有好感。这并非指产品开发从针对70后、80后转向00后，进而实施价格下沉。 他强调，年轻化是长期战略。丁禹兮的粉丝是00后，甚至10后，这类群体现阶段未必能直接贡献业绩，但让年轻人认可品牌，这个是很重要的。 这一方略是否存在矛盾点？专为年轻人本身打造的服饰品牌已经如此之多了，他们还愿意去了解爸爸、叔叔、舅舅们爱穿的牌子吗？ 此前，有券商研报描绘比音勒芬的主力消费人群：35岁以上，月可支配收入约3万元，多是中小企业主、公务员，以及大型国企、事业单位的中高层管理者。这一群体价格敏感度低，品牌忠诚度高。 比音勒芬方面回应经济观察报表示，品牌年轻化不是单一的年轻人化，也不只是把产品卖给年轻人，而是用年轻的精神去影响客群，让品牌保持年轻的活力及张力。有人说年轻化转型和之前的受众定位有冲突，但年轻人和现有客户之间也有共同的追求――高品质、高品位。 时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，加大在年轻化群体的品牌认知，并不影响比音勒芬在高尔夫细分领域的领导品牌地位。但比音勒芬如何牢牢守住在这一细分场景中的优势则是非常重要的。 优他投资CEO杨大筠指出，比音勒芬2024年业绩波动源于国内消费趋势变化，以及品牌年轻化难题。他强调，中国消费者代际消费理念差异显著，消费更新迭代快，年轻化应该是比音勒芬的关键发展方向，而非转型中的仓促应对。杨大筠认为，品牌下一阶段增长战略需兼具长期性与客观性。 在杨大筠看来，比音勒芬以往定位精准，聚焦二、三、四线城市公务员、企业主。这些消费者品牌忠诚度高，注重面料吸汗、抗皱等舒适性与功能性，对款式设计要求相对较低，喜欢基础款。凭借深耕该群体，比音勒芬在疫情期间仍取得不错业绩。 而2024年比音勒芬出现增长停滞，股价持续下跌，这无疑带来巨大压力。杨大筠认为，随着消费者可支配收入改善，其稳定客群将推动新增长；品牌应从产品品牌...