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(原标题:从慕尼黑到北京 奥迪走入“关键时刻”)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
经济观察报记者 刘晓林 执掌奥迪两年后,奥迪全球CEO高德诺交出了首份转型成绩单。一周内,两款里程碑式的新车――全新Concept C 电动概念跑车,以及新能源品牌AUDI旗下首款车型E5 Sportback相继在慕尼黑车展和中国推出,这家拥有116年历史的德国豪华汽车品牌借此宣布,向新能源汽车转型的方向已基本确定,奥迪迎来转型新篇章。
这不是简单的两款新车,前者代表奥迪总部设计理念已发生重大改变,后者意味着奥迪正在中国踏上一条无人走过的路。同时,对于数年未推出重磅新车的奥迪而言,这两款新车也是奥迪开启大规模新能源产品布局的标志。 9月8日,代表奥迪新设计风格的全新Concept C 电动概念跑车亮相慕尼黑车展
9月16日,上汽奥迪旗下新能源品牌AUDI的首款车E5 Sportback正式上市
不过,与所有的打破和重塑一样,这是一场充满刺激而又让人忐忑的新旅程。在接受中国媒体采访时,高德诺对于“刀口向内”的诸多改革举措避而不谈,只强调中国是“刺激”奥迪变革的关键,而从一年来的组织架构和高层频繁变动可以看出,这并不是一场风平浪静的转型。目前,希望按照“中国速度”来完成在欧市场转型的奥迪,仍在寻找更可行的加速方式。
在中国同样如此,当中国专属品牌AUDI搭载着宁德时代电池和Momenta智驾系统亮相时,无论合资布局还是在华技术体系,旧的平衡已被打破,新的平衡亟需建立。奥迪中国总裁罗英瀚表示,在高度本土化的前提下,奥迪将坚持动态调整和底线思维。
“奥迪目前正处于企业转型的关键阶段”,高德诺接受中国媒体采访时称,中国市场在这一阶段的重要性仍在上升。9月16日,AUDI E5 Sportback在中国正式上市,奥迪携手中国科技企业的发展思路将迎来第一份市场反馈,这份反馈将决定奥迪接下来的路如何走。
“刀口向内”的变革
因为推翻了前任CEO所设定的“2033年全面电动化”决策,不再设定燃油车终止时间,高德诺被认为在转型上更为温和。但实际上,高德诺在争分夺秒地改造奥迪。“他是很积极的改革派,对于必须让奥迪尽快走出低谷有着很强的紧迫感。”奥迪内部人士表示。 奥迪全球CEO高德诺(Gernot D?llner)
对于变革进展,高德诺回复称在按照“奥迪未来计划”推进,该计划在其上任后制定,目标是引入矩阵式组织架构,加快研发速度。这种架构需要跨部门合作,以灵活响应市场和技术变化。同时,奥迪确定了燃油、插电混动、纯电动等多元化并行的过渡期技术路线。
虽然今年被定义为转型过渡年,但一系列决策和新产品已开始落地。今年1月,奥迪宣布将软件定义汽车部(SDV)与技术开发部合并,正式以软件为核心开发新车型,新的研发负责人Geoffrey Bouquot曾任法雷奥首席技术官,在人工智能和自动驾驶领域拥有丰富经验。
6月,奥迪又迎来“首席创意官”马西莫・弗拉斯切拉(Massimo Frascella),他接替在奥迪任职10年的设计总监马克・利希特(Marc Lichte)。马西莫・弗拉斯切拉曾任捷豹路虎设计总监,擅长简洁、平面化的造型语言。这一任命代表着向新能源转型的奥迪将启用全新设计风格。
慕尼黑车展亮相的全新概念车Concept C成为新设计风格的首个载体,这辆车被定位为奥迪经典跑车TT的电动继任者。作为奥迪电动化转型中最大的“意难平”,奥迪TT在高德诺上任两个月后(2023年11月)宣布停产;2024年3月,奥迪旗舰超跑R8也终止了17年的传奇历程。这两款车何时在电动平台上“重生”也成为诸多奥迪跑车迷的关注点。 Concept C概念车被定位为奥迪经典跑车TT的电动继任者
与此前的奥迪家族设计风格――优雅简约、富有张力的理性几何主义不同,Concept C概念车的核心理念是“极致的简约”,翻译成中文是“明晰”。高德诺强调,新设计理念不仅体现在产品设计中,也推动了公司在产品、流程、组织架构层面的全面重塑。而且全新设计理念,将在更多车型上落地。
据悉,Concept C从立项到量产仅用30个月,计划于2027年上市,成为奥迪有史以来开发周期最短的车型,奥迪将其解读为“将‘中国速度’带到了英戈尔施塔特,是一场真正的革命。”高德诺同时透露,奥迪全新理念的变化得益于中国的助力,包括位于北京的奥迪中国设计中心、奥迪创新研究中心(AIR)以及专为中国市场设立的车辆评估体系,这使奥迪得以“将中国市场的审美趋势与用户洞察有机融入全球设计进程,实现本土洞见与国际视野的深度融合。”
高德诺迫切地想要把奥迪改造为“一家与众不同的公司”,一个能够按中国速度来高效运转的新公司,这是奥迪转型成功的前提。目前看来,“刀口向内”的坚决变革已给奥...